시장세분화 (Segmentation) (시장 세분화의 절차, 스포츠시장 세분화 요건, 기준변수, 사례).PPT자료

소개글

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목차

시장세분화 (Segmentation)


Ⅰ. 시장 세분화란?

Ⅱ. 시장 세분화의 절차

Ⅲ. 스포츠시장의 세분화 요건

Ⅳ. 스포츠 시장의 기준변수

Ⅴ. 사 례

Ⅵ. 참고 문헌

본문내용

시장세분화
(Segmentation)




시장 세분화(Segmentation)란?
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【정의】

➢ 정의

　✔ 크고 이질적인 소비자들로 구성된 전체시장을 동질적인 세부시장으로 나누어,
　　상이한 세분시장의 욕구를 충족시키려는 스포츠조직의 활동
　　(김정만, 전찬수,2009)
　✔ 시장을 특화된 제품과 마케팅 믹스를 필요로 하는 명확한 구매자 집단으로 나누는 것(Kotler, 1984)




시장 세분화(Segmentation)란?
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【필요성】

➢ 시장세분화(Segmentation)의 필요성

　✔ 전체시장을 세분하면 시장의 변화추이를 세밀하게 파악하고 소비자의 기대와 욕구에 부응하는 서비스를 개발하여 제공할 수 있게 된다.

　* 세분시장에 충분한 지식을 가지고 있을 때, 스포츠 조직인 자원을 낭비하지 않고 효율적으로 투자하고 운영할 수 있게 된다.




시장 세분화(Segmentation)의 절차

〔시장의 정의〕
〔시장세분화 기준 변수의 선정〕
〔세분화 실시〕
〔세분시장의 분석〕
〔표적시장(들)의 선정〕

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