주류 시장의 소비 패턴 분석 (주류산업 특징, 국내 주류시장 현황, 소비성향, 소비패턴의 변화).ppt

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목차

◎ 주류산업의 특징
◎ 국내 주류시장 현황
◎ 국내 주류 소비성향
◎ 국내 소주 주요 소비패턴의 변화
◎ 소비패턴 변화에 따른 주류시장
◎ 시사점
◎ 참고문헌(자료)

본문내용

주류 시장의 소비 패턴 분석




Summary
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• 국내 주류는 기호품의 성격을 지니고 있어 경기변동, 계절적 변화, 소비자의 기호 변화 등에 따라 소비의 증감이 높게 나타남
• 소주는 가격이 저렴하여 상대적으로 맥주에 비해 경기 변화에 덜 민감한 편
• 10년간 소주 출하량 증가율 추이를 살펴보면 소주의 세율이 35%에서 75%로 인상된 2000년도와 그 전후를 제외하고는 맥주에 비해 상대적으로 변동폭이 적음
• 일제 강점기 전에는 막걸리가 주류문화의 대부분을 차지했지만 한국전쟁 후 소주가 대중화 돼 갔으며, 70년대 진로가 희석식 소주를 출시하면서 소주산업에 변화가 있었다. 현재는 저 알코올 소주의 소비량이 증가하고 과거와 달리 여성의 주류 문화가 활성화 되고 있다.
• 주류 산업에 속해있는 많은 기업들은 이러한 주류에 대한 소비자 패턴 변화에 대응해 활발한 마케팅 전략을 수행하고 있다.




1. 주류산업의 특징
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규제산업
조세제도의 변화에 따라 주류 소비의 변동이 나타나고 있어 정부 규제의 변화에 따라 주류 회사의 영업 안정성이 변동하는 모습을 보임

　　　　　　≪ 표 - 그림 파일 ≫
　　(표 1-1 )주류 시장의 주요 규제내용




1. 주류산업의 특징
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수요의 변동성
국내 주류는 기호품의 성격을 지니고 있어 경기변동, 계절적 변화,
소비자의 기호 변화 등에 따라 소비의 증감이 높게 나타남

　　　　　　　≪ 표 - 그림 파일 ≫
(표 1-2 ) 주요 주종별 출하량 및 국민총산량 추이

키워드

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