프렌치 카페 카페믹스 (환경분석, 마케팅목표, STP, 재포지셔닝).PPT자료

소개글

프렌치 카페 카페믹스 (환경분석, 마케팅목표, STP, 재포지셔닝).PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제품소개
환경분석
마케팅목표
STP
재포지셔닝
결론

본문내용

프렌치 카페 카페믹스




제품 소개

⇒커피 시장에서 혁신적인 성과를 거두고 있는 프렌치카페 카페믹스에 대해 알아보자.




3년여간 소비자조사를 지속적으로 실시
　　　　　　　　⇓
프림의 개선에 대한 소비자의 Needs파악
　　　　　　　　⇓
수천번의 공장실험과 2년간 우리입맛에
맞는 원두를 찾는 노력을 통해
　　　　　　　　⇓
‘프렌치카페 카페믹스’ 개발




1. 카제인나트륨 대신 무지방 우유 사용
특허출원 제2010-0104093호
(우유풍미가 증진된 커피크리머의 제조방법)

2. 고객들의 다양한 Needs를 반영한
제품의 넓은 선택의 폭

3. 100% 아라비카 원두 사용

　≪ 그 림 ≫




환경 분석

⇒ SWOT 분석을 통해 현재 시장 상황을 알아보자.




Strength
• 카제인 나트륨 대신 무지방 우유 & 개별 질소포장
• 소비자 Needs 파악
• 스타마케팅(강동원, 김태희)
• SNS 및 블로그 활용

Weakness
• 인지도의 부족
• 제품 차별화를 위한 비용 증가
• 고객의 취향 다양성

Opportunity
• 커피믹스 시장의 큰 규모
• 웰빙 바람
　→ 건강에 관한 관심 증가

Threat
• 미투제품 (화이트골드, 모카하모니)
• 바퀴벌레
• 기존 1위 기업의 독점체제
• 카제인 나트륨의 무해성

키워드

커피시장,   커피산업,   커피마케팅,   마케팅전략,   마케팅,   프렌치 카페 카페믹스,   목표 설정,   SWOT,   STP,   재포지셔닝