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목차

월마트의 스토리
경쟁사
Segmentation
Targeting
Positioning

본문내용

월마트의 중국 재 공략
(월마트는 한국과 독일 등의 선진국 시장에서의 진출 실패를 교훈 삼아)

①현지에 강력한 경쟁업체가 없고,
②쇼핑문화를 유리하게 변화시켜 나갈 수 있으며,
③저가전략이 효과적일 수 있는 해외시장을 찾게 되었고,

그 결과 이미 1996년에 진출했던 중국시장을 다시 공략하기 시작한다.

재 공략 방식

Bargain Hunter

미국인과 비슷한 쇼핑습관

신선 식품 선호

정치적인 불만 감소를 통한 이미지 쇄신 노력

키워드

월마트,   해외진출,   중국시장진출,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영