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소개글

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목차

롯데 DMZ2km

-Renaming Project-



1. 프로젝트 배경 및 목표
2. 분석
　　　　시장 분석
　　　　자사 분석(네임)
　　　　경쟁사 분석
　　　　소비자 분석
　　　　SWOT 분석
　　　　최종 분석
3. 브랜드 네이밍 전략
　　　　타겟
　　　　포지셔닝 맵
　　　　브랜드 체계
　　　　컨셉
　　　　키워드
　　　　네이밍 방향
4. 네이밍 후보안
5. 네이밍 후보안 평가
6. 네이밍 추천

본문내용

롯데 DMZ2km

-Renaming Project-




프로젝트 배경 및 목표




프로젝트 배경 및 목표
╋━━━━━━━━━━─────────

어떻게 이런게 “물”이름이라고하지?

DMZ라서 군인만생각나고
북한만 생각하는 무서운 물…
이걸 마셔야해???

사람들에게 호감이아닌 꺼려지고 등한시 되는 네임




프로젝트 배경 및 목표
╋━━━━━━━━━━─────────

　≪ 사 진 ≫

수돗물에 대한 불신, 편리성, 이상고온 등 최근7년
간 연평균 11%의 높은 성장을 보여온 국내 생수시장

롯데에서는 자연생태의 보고 DMZ지역에서 나트륨, 칼륨
마그네슘, 불소 등 사람의 손길이 닿지 않은
프리미엄 생수를 출시

　　　　　　　　　DMZ2km!
지만 잘만든 광고에 비해 네임은 최악 이라는 평




프로젝트 배경 및 목표
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정의
상대적으로 너무 무서운 브랜드 이미지
좀더 친근하게 다가갈수있는 네임 필요

목표
소비자에게 호감이 갈수있는 네임 제작
생수시장에서의 인지도 상승및 1위 도약




분석




분석-시장분석
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지난해 국내 생수시장의 규모는 4천900억원
특히 페트병 생수시장은 2007년 2천500억원에서 2008년 3천억원,
지난해 3천500억으로 꾸준한 성장세를 보임

농심 삼다수가 시장점유율 50%로 1위를 달리고 있고
롯데칠성과 진로, 동원F&B가 그 뒤를 잇고 있음

업계 1위인 농심은 올 상반기에만 1천억원 매출을
거둠 지난해 같은 기간보다 20% 성장한 수치

키워드

롯데디엠지,   생수시장,   생수사업,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   롯데 DMZ2km,   생수,   네이밍,   물