목차
주제선정이유 및 브랜드 소개
환경분석
STP분석
4P 분석 및 IMC전략 분석
결론 및 시사점
환경분석
STP분석
4P 분석 및 IMC전략 분석
결론 및 시사점
본문내용
1. 주제선정이유 및 브랜드 소개
제품특성
피로회복
자양강장
체력증강
브랜드이미지
젊 음
활 력
장수 브랜드로서의 높은 인지도
의약품 매출액 1위
.
.
.
4-1. 4P 분석
① Product
주성분 - 타우린, 카페인
제품등록 - 일반의약품 드링크
효능 - 피로회복, 자양강장
한계점
1. 제품의 변질 우려 --> 갈색 병으로 용기 한정
2. 기준치 이상으로 용량확대 금지 ---> 기준용량 100ml 한정
.
.
.
③ Place
1. 약국
2. 슈퍼
3. 편의점
4. 인터넷
‘박카스 루트세일’ 유통시스템을 갖춤
‘의약외품’으로 분류되어 현재 약국, 편의점, 슈퍼에 유통
슈퍼/편의점 유통과 약국유통제품의 이원화
제품특성
피로회복
자양강장
체력증강
브랜드이미지
젊 음
활 력
장수 브랜드로서의 높은 인지도
의약품 매출액 1위
.
.
.
4-1. 4P 분석
① Product
주성분 - 타우린, 카페인
제품등록 - 일반의약품 드링크
효능 - 피로회복, 자양강장
한계점
1. 제품의 변질 우려 --> 갈색 병으로 용기 한정
2. 기준치 이상으로 용량확대 금지 ---> 기준용량 100ml 한정
.
.
.
③ Place
1. 약국
2. 슈퍼
3. 편의점
4. 인터넷
‘박카스 루트세일’ 유통시스템을 갖춤
‘의약외품’으로 분류되어 현재 약국, 편의점, 슈퍼에 유통
슈퍼/편의점 유통과 약국유통제품의 이원화
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