포지셔닝

소개글

포지셔닝에 대한 보고서 자료입니다.

목차

포지셔닝의 의미
인지도의 전략적 중요성
포지셔닝을 이용한 제품 차별화
포지셔닝의 수행과정

본문내용

포지션이란?

소비자의 마음속에 비추어진 자사 제품의 독특한 인식사태

제품의 시장에서의 위상이라고도 하며 제품에 대해 소비자가 가지게 되는 지각, 인식, 느낌, 이미지가 통합되어 형성

포지셔닝이란?

설정한 포지션에 자사 제품이 위치하도록 하는 과정

포지셔닝의 필요 배경

매체 폭발

TV : 상업 텔레비전, 케이블 텔레비전, 유료 텔레비전
라디오 : AM, FM
옥외 광고 : 포스터, 간판
신문 : 조간, 석간, 일간, 주간, 일요판 등
잡지 : 대중지, 고급지, 전문지, 업계지 등
버스, 트럭, 전차 등 이동 수단

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광고 폭발

늘어나고 있는 것은 광고의 양뿐만 아니라 광고효과를 얻고자 하는 사람의 수도 늘고 있다.
(의사, 변호사, 회계사, 교회, 병원, 정부 등)

- 1978년 미국 정부는 128,452,200달러를 광고에 썼다.

키워드

마케팅,   포지셔닝,   positioning