가격정책변화가 구매의도에 미치는 영향,이득손실에 대한 가격공정성과 동기성향을 중심으로

소개글

가격정책변화가 구매의도에 미치는 영향,이득손실에 대한 가격공정성과 동기성향을 중심으로에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Introduction
Theoretical foundation
Hypothesis
Experiment
Implication

본문내용

장기화되는 경기 불황으로 소비자의 구매력 감소.

또한 물가 상승 및 환율 상승은 기업의 제품 원가 상승의 원인

기업의 변화에 대해 어떻게 소비자가 공정성을 지각하게 해야 할 것인가?

Kahneman and Tversky(1979)에 따르면 소비자의 행동 패턴은 손실과 이득에 따라 이루어 진다고 함.
손실과 이득은 비대칭성을 띄고 있음.
이는 공정성 판단에서도 유사함.

소비자의 경우 가격인상(손실발생)보다 할인가제거(이득제거)를 더 공정하게 판단한다는 것을 증명.

키워드

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