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소개글

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목차

1. Project 정의 및 목표
2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation

본문내용

차음료 시장 성장 업계에 따르면 전체 음료시장이 3조3500억(08년 기준) 규모인 가운데 차 시장은 2500억원 규모를 형성하고 있다. 이중 녹차 시장이 200억원, 혼합차 580억원, 옥수수수염차 970억원, 홍차 200억원의 규모이다. 업체별 차 음료를 보면 롯데칠성음료가 다양한 종류를 보유하고 있다. 최근 가수 손담비를 내세운 CF로 관심을 끌고 있는 ‘오늘의차 쑥현미차’를 비롯해 ‘내몸에 흐를 류’, ‘오늘의 차’, ‘지리산이 키운 생녹차’, ‘실론티’, ‘개운한 우롱차’, ‘봄녹차 비 오기 전에’ 등 10여종에 달한다. 녹차 시장의 60% 정도를 점유하고 있는 동원F&B의 경우 ‘동원보성녹차’를 비롯해 ‘좋은차이야기(오미자차, 구기자차, 결명자차)’, ‘메밀차’ ‘둥굴레차’, ‘옥수수수염차’, ‘부드러운L녹차’, ‘천년愛보이차’, ‘사랑愛 쟈스민녹차’, ‘사월愛보성녹차’ 등이 있다.

키워드

기능성음료,   웰빙음료,   음료시장,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영