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소개글

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목차

주제 및 주제 선정 동기
SUV – 스포티지
STP + 4P’s Mix
설문조사 분석
광고 기획 및 발표
수익성 예상과 결론

본문내용

세계적으로 인정 받은 기능성
- 슬로바키아 경찰차 보급되기도
-비유럽 브랜드에 불리하게 작용하는 보이지 않는 장벽을 뛰어넘었다”

감정에만 치우친 광고
- “세련미”, “모던” 이미지만을 강조
- 자동차 = 고관여 제품
▶ 성능과 실용성 또한 표현해야

“라이프 스타일” 과 부합하는 호소력 있는 광고 필요!

♣ SUV = Sport Utility Vehicle
- 승용차 개념의 짚차, 레저용 자동차
- “RV” 라 나타내기도 (Recreation Vehicle)
- 여가 생활 영위에 매우 실용적임을 표현/함축

키워드

기아자동차,   자동차산업,   마케팅전략사례,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영