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소개글

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목차

빙그레 소개 및 연혁

선정 이유

3C Analysis

SWOT분석

STP 전략

3P 마케팅 믹스

발전 방향

본문내용

* 경영이념
2002 년 5월 \'건강과 행복을 함께 나누는, 밝은 미소의 메신저\'선포

‘건강과 행복’ : 빙그레 기업활동의 지향점
\'함께 나누는’ : 인화와 화합이라는 빙그레의 문화적 역량 표현.
\'밝은 미소’ : 빙그레의 상징으로 대내외적인 이미지를 표현.
‘메신저’ : 기여자, 공헌자로서의 사회적 역할 규정.

☞ 국민의 건강과 행복을 증진시키는 기여자로서 사회적 역할을 다하여 국민에게 기쁨과 즐거운 웃음을 선사한다라는 뜻.

경제와 사회 문화가 발전하면서 소비자들의 Needs는 보다 다양해짐
소비자의 Needs를 충족시키지 못하는 신제품의 수명주기는 짧아지고 있음

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