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소개글

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목차

1. 배경 및 정의
　1 배경
　2 정의
　3목표

2. 시장 경향 분석
　1 시장 분석
　2 자사분석
　3 경쟁사 분석
　4 제품 분석
　5 타겟 분석

3. SWOT 분석

4. 브랜드 네이밍 전략　
　1 브랜드 네이밍 전략
　2 네임 포지셔닝 맵
　3 컨셉트
　4 키워드
　5 네이밍 방향

5. 네이밍 후보안
　1 네이밍 후보
　2 네이밍 후보 설문 조사
　3 최종 시안

본문내용

SAMICK




01. 배경 및 정의




<배경>

문화관광부는 2010년까지 국내 음악 시장규모를 1조원대로 성장시키기 위한 `음악산업 중장기 육성정략\'을 마련했다.
　　최근 음악에 관심이 있는 소비자들이 증가하여
　　　국내 전자악기 판매율은 증가하고 있다.

　해외 전자악기의 대량수입과 국내 국내 경쟁사로
　　　인하여 약화되는 자사의 대책 필요

　　　　　　　　　　　　　　　　　　출처 http://www.dankook.ac.kr/




< 배경 >

　≪ 사 진 ≫

악기 판매 및 거래 양이 증가하는
　국내 악기 시장

전자악기로 발전하고 증가하는
　국내 악기 브랜드

해외 수입품을 더욱 선호하는
　소비자

전자악기에 어울리지 않는 브랜드
　네임




- 정의 -

강해지는 해외 브랜드 파워에 대응하는 가치가 높은
제품의 브랜드가 필요

- 목표 -

일반적인 제품브랜드와 전자악기의 이미지를 분리하여
소비자에게 쉽게 이해할 수 있고 만족스러운 브랜드 개발




시장조사




국내 악기 시장 조사

　≪ 그 래 프 ≫

출처 :http://www.valueadd.co.kr




국내 악기 거래 조사

　≪ 그 래 프 ≫

출처 :뮬 악기장터 게시물 조사

키워드

삼익악기,   마케팅사례,   기업분석,   마케팅,   악기,   SAMICK,   삼익,   브랜드 네이밍 전략,   네이밍 후보안,   리네이밍