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목차

아디다스 광고의 모델효과
설문조사 결과 보고서


I. 조사 개요
　1. 조사 배경 및 목적
　2. 조사 내용
　3. 조사 방법
　4. 표본 구성

II. 주요 조사 결과
　1. 아디다스의 인지도 및 선호도
　2. 이효리를 통한 아디다스의 이미지 형성 및 소비자 구매도

III. 조사결과 정리 및 결론

본문내용

아디다스 광고의 모델효과
설문조사 결과 보고서




I. 조사 개요
　1. 조사 배경 및 목적
　2. 조사 내용
　3. 조사 방법
　4. 표본 구성




1. 조사 배경 및 목적
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기업들은 브랜드이미지 형성 및 제품 구매촉진을 위해 유명인을 모델로 하여 광고를 한다.
이러한 광고모델의 파급효과를 알아보고자, 이효리를 모델로 한 아디다스를 선정. ☞ 현재 아디다스의 이미지와 위치를 살펴보고, 이효리가 아디다스의 광고효과에 미치는 영향에 대해 알아본다.

→ 가설 : 유명인 광고모델은 광고태도 및 제품 구매의사에　　
　　　　　긍정적 영향을 미칠 것이다.

아디다스 모델, ‘이효리’를 통한 소비자 반응 설문조사

유명 ‘스타’ 모델을 통한 광고효과 분석




2. 조사 내용
╋━━━━━━━━━━─────────

A. 패션·잡화류 쇼핑패턴 및 목적
　1. 쇼핑 빈도
　2. 스포츠 브랜드 내 선호도
　3. (최근 6개월 이내) 스포츠 브랜드 상품 구매 빈도
　4. 상품 구매 시 고려 사항
　5. 상품 인지 경로

B. 아디다스 브랜드 선호도
　1. 아디다스 상품 구매 및 인지 여부
　2. 아디다스의 브랜드 매력도
　3. 타 브랜드와 비교 시, 선호도 및 차별성 인지 정도

C. 광고와 광고모델에 대한 태도
　1. 광고의 효과
　2. 광고 모델이 주는 효과
　3. 아디다스 광고에 대한 선호·주목도
　4. 아디다스 광고에 대한 반응
　5. 아디다스 광고모델에 대한 태도광고를 접하는 경로

D. 광고모델 이효리에 대한 태도
　1. 이효리에 대한 이미지
　2. 이효리 출연 광고에 대한 견해
　3. 아디다스 브랜드와 모델 이효리의 부합성
　4. 광고를 접한 후, 광고로 인해 아디다스 제품구매 욕구 여부

E. 응답자 신상
　1.성별
　2.연령
　3.직업

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