어린이 광고에 있어 애니메이션 기법 활용의 현황과 효과 인식에 관한 연구

목차

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Abstract
국문초록

제 1 장 서론 = 1
제 1 절 문제 제기 및 연구의 목적 = 1
제 2 절 연구 문제 = 2
제 3 절 연구의 범위 및 방법 = 3
제 4 절 연구의 구성 = 3

제 2 장 이론적 고찰 = 5
제 1 절 애니메이션에 대한 개념 및 성격 = 5
제 2 절 애니메이션 광고 기법의 유형 = 6
제 3 절 커뮤니케이션으로서의 애니메이션 특성 = 10
제 4 절 어린이와 애니메이션 광고 = 11
제 5 절 광고 효과로서의 애니메이션 = 16

제 3 장 어린이 광고 기법으로서의 애니메이션 활용에 관한 연구 = 23
제 1 절 어린이 광고에 있어서 애니메이션 광고 성공 사례 분석 = 23
제 2 절 어린이 광고에 있어서 애니메이션 광고의 현황 분석 = 34

제 4 장 연구 방법 = 42
제 1 절 조사 대상의 구성 = 42
제 2 절 조사 내용 = 43
제 3 절 조사 방법 = 43

제 5 장 결과 분석 = 45
제 1 절 표본의 구성 = 45
제 2 절 분석 결과 = 46

제 6 장 결론 = 63
제 1 절 연구 결과의 요약 = 63
제 2 절 연구의 의의 = 66
제 3 절 연구의 한계 = 67

참고문헌 = 68

부록 = 72

본문내용

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제 1 장 서론
제 1 절 문제 제기 및 연구의 목적
최근 사회의 변화에 따라 어린이 소비계층(Kids Customers)이 무시할 수
없는 주요시장으로 등장하고 있다. 최근 대행사에서 초등학교 학생들을
대상으로 조사한 자료에 의하면 어린이들의 한달 평균용돈은 1 만 1 천원이고
과자, 사탕, 음료수, 학용품 등은 보통 혼자 구매하는 경향이 65%을 차지하는
것으로 나타났다.1 그러한 어린이 시장을 대상으로 한 어린이 프로 시간대의
광고를 살펴보면, 애니메이션 광고가 유독 그 눈에 많이 띄는 것을 알 수
있다. 특히나 모 대행사에서 클레이메이션(Clay Animation) 기법을 사용한
음료 광고는 어린이들에게 큰 호감도를 불러일으켜 실질적인 매출 증대 및
어린이 시장에 대한 관심도 및 시장 확장에 커다란 영향을 미친 것으로
알려져 있다.

키워드

어린이 광고,   애니메이션기법,   커뮤니케이션