인지광고와 감성광고의 특징과 비교 (인지광고 - 냉장고, 껌, 화장품, 유제품, 과자 부문 vs 감성광고 - 음료수, 아이스크림, 주택, 생수, 통신 서비스 부문)
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소개글

인지광고와 감성광고의 특징과 비교 (인지광고 - 냉장고, 껌, 화장품, 유제품, 과자 부문 vs 감성광고 - 음료수, 아이스크림, 주택, 생수, 통신 서비스 부문)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.인지광고

 1.냉장고 부문
  1)LG 디오스 매직페이스
   (1)Target
   (2)인지와 감성의 비율
   (3)Factor
   (4)광고대행사
   (5)소구기법
   (6)포지셔닝
  2)삼성 지펠 그랑데스타일
   (1)Target
   (2)인지와 감성의 비율
   (3)Factor
   (4)광고대행사
   (5)소구기법
   (6)포지셔닝
 2.껌 부문
  1)오리온 펌프껌
   (1)Target
   (2)인지와 감성의 비율
   (3)Factor
   (4)광고대행사
   (5)소구기법
   (6)포지셔닝
  2)롯데 ID 에버라스트
   (1)Target
   (2)인지와 감성의 비율
   (3)Factor
   (4)광고대행사
   (5)소구기법
   (6)포지셔닝

 3.화장품 부문
  1)이니스프리 더 그린티
     씨드세럼
   (1)Target
   (2)인지와 감성의 비율
   (3)Factor
   (4)광고대행사
   (5)소구기법
   (6)포지셔닝
  2)토니모리  미라클 세럼
   (1)Target
   (2)인지와 감성의 비율
   (3)Factor
   (4)광고대행사
   (5)소구기법
   (6)포지셔닝

 4.유제품 부문
  1)서울우유
   (1)Target
   (2)인지와 감성의 비율
   (3)Factor
   (4)광고대행사
   (5)소구기법
   (6)포지셔닝
  2)맛있는 우유 GT
   (1)Target
   (2)인지와 감성의 비율
   (3)Factor
   (4)광고대행사
   (5)소구기법
   (6)포지셔닝

 5.과자 부문
  1)몽쉘
   (1)Target
   (2)인지와 감성의 비율
   (3)Factor
   (4)광고대행사
   (5)소구기법
   (6)포지셔닝
  2)오리온 참붕어빵
   (1)Target
   (2)인지와 감성의 비율
   (3)Factor
   (4)광고대행사
   (5)소구기법
   (6)포지셔닝




Ⅱ.감성광고

 1.음료수 부문
  1)TIO    
   (1)Target
   (2)인지와 감성의 비율
   (3)Factor
   (4)광고대행사
   (5)소구기법
   (6)포지셔닝          
  2)옥수수수염차
   (1)Target
   (2)인지와 감성의 비율
   (3)Factor
   (4)광고대행사
   (5)소구기법
   (6)포지셔닝

 2.아이스크림 부문
  1)베스킨라빈스31
   (1)Target
   (2)인지와 감성의 비율
   (3)Factor
   (4)광고대행사
   (5)소구기법
   (6)포지셔닝
  2)NATUUR
   (1)Target
   (2)인지와 감성의 비율
   (3)Factor
   (4)광고대행사
   (5)소구기법
   (6)포지셔닝

 3.주택 부문
  1)롯데캐슬
   (1)Target
   (2)인지와 감성의 비율
   (3)Factor
   (4)광고대행사
   (5)소구기법
   (6)포지셔닝
  2)푸르지오
   (1)Target
   (2)인지와 감성의 비율
   (3)Factor
   (4)광고대행사
   (5)소구기법
   (6)포지셔닝

 4.생수 부문
  1)미네워터
   (1)Target
   (2)인지와 감성의 비율
   (3)Factor
   (4)광고대행사
   (5)소구기법
   (6)포지셔닝
  2)아이시스 DMZ 2KM
   (1)Target
   (2)인지와 감성의 비율
   (3)Factor
   (4)광고대행사
   (5)소구기법
   (6)포지셔닝

 5.통신 서비스 부문
  1)U+ LTE
   (1)Target
   (2)인지와 감성의 비율
   (3)Factor
   (4)광고대행사
   (5)소구기법
   (6)포지셔닝
  2)SKT LTE
   (1)Target
   (2)인지와 감성의 비율
   (3)Factor
   (4)광고대행사
   (5)소구기법
   (6)포지셔닝

본문내용

②기쁨: 행복한 가정으로써 저 아파트에 살면 행복해 지겠다는 느낌을 받을 수 있음
3)조건적 모델 적용
단란한 부부(US) - 화목함, 믿음감(UR)

광고

롯데캐슬(CS) - 롯데캐슬에 살면 화목하고 단 란한 가정을 꾸릴수 있음(CR)
4)인지와 감성의 비율
인지와 감성의 비율은 15:75이라고 생각된다. 롯데캐슬의 기능적 부분, 예를 들어 주차장이 넓다던가 복지시설이 많다던가 집안구조가 좋다던가의 부분은 거의 설명하지 않았고 드라마형식의 일반 가정부부의 모습을 드러내어 화목함을 표출하였다.
5)광고대행사
대홍기획
4.생수 부문
1)미네워터
1)Target
롯데캐슬과는 다르게 단순히 가정부부뿐만 아니라 대가족을 모델로하여 꼭 부부 뿐만아니라 아이들도 노인들도 살고 싶어하는 집을 표출하였다. 광고의 주요목표는 집을 사려는 30~50대 중년층이다.
2)감성의 종류
①온정: 대가족이 함께 즐겁게 각자의 부분에서 만족 할 수 있고 온정의 느낌을 받을 수 있다.
②기쁨: 대가족의 단란함을 보임으로써 광고를 보며 흐뭇하게 웃을 수 있고 '한 번쯤 살고 싶은 집'으로 기억될 수 있다.
3)조건적 모델 적용
화목한 대가족(US) - 만족감, 기쁨(UR)

광고

푸르지오(US) - 푸르지오에 살면 만족감을 느 끼고 항상 기쁜마음으로 살수 있음(CR)
4)인지와 감성의 비율
인지와 감성의 비율은 30:70이라고 생각된다. 롯데캐슬에 비해서는 터칭팜이나 힐링 포레스트, 에세이 산책로 등 기능적 측면이 많이 나왔고 감성적인 측면에서도 가족을 이용했다는 점에서 다음과 같은 비율을 내렸다.
5)광고대행사
김앤에이엘
※경쟁상품 광고
2)아이시스 DMZ 2KM
1)Target
아프리카의 아이들을 모델로 하였으며 감성이 풍부하고 단지 물의 맛이나 가격등을 따지는 것이 아니라 기부하는 마음으로 물을 사먹는 사람들을 대상으로 한 광고.
2)감성의 종류
①온정: 아프리카 아이들이 물이없어 불행하게 살아가는 모습을 보여주면서 광고를 보는이로 하게끔 온정을 호소하고 있다.
②감수성: 아프리카 아이들의 슬픔을 극대화 시켜 감수성 자극에 호소하고 있다.
③상징성: 물방을 바코드의 상징성을 부각시키고 있어 제품을 나중에라도 기억하기 쉽다.
3)조건적 모델 적용
아프리카 아이들(US) - 안타까움, 도와주어야 할 존재(UR)

광고

미네워터CS) - 미네워터를 마시는 것만으로도 아프리카 아이들에게 도움을 줄 수 있음(CR)
4)인지와 감성의 비율
인지와 감성의 비율은 0:100이라고 생각된다. 미네워터의 맛, 가격, 신선함 등의 인지적 측면은 전혀 사용하지 않고 있으나 감성적인 측면에서는 아프리카의 주민, 특히 깨끗하고 좋은일만 있어야 할 것 같은 아이들을 대상으로하여 진한 감정으로 구매욕구를 충족시키고있다.
5)광고대행사
제일기획
1)Target
아프리카의 아이들을 모델로 한 미네워터와는 다르게 타 광고와의 차별화를 두고 있으며 주변의 효과음이나 시각효과에 속지 말고 진정한 제품의 기능으로 승부보고자 함으로써 깨끗하고 신선한 생수를 마시고자하는 소비자를 대상으로 한 광고.
2)감성의 종류
①기대감: 타 광고의 시각효과나 효과음 등을 배제하고 기능으로서 자신있어하는 제품의 광고에서 ‘과연 얼마나 깨끗하고 신선하길래 저런 광고를 했을까?’라는 기대감이 증폭됨
②자신감: 자신감 있게 자사제품을 소개하고 있어 소비자가 이 제품을 사서 마시면서도 안심하고 믿고 마실 수 있다.
3)조건적 모델 적용
조건적 모델이 따로 없어 미네워터와 거의 정반대되는 개념의 광고이다.
4)인지와 감성의 비율
인지와 감성의 비율은 100:0이라고 생각된다. 미네워터와 정반대로 이러한 감성에 흔들리지 말고 인지적인 기능의 측면을 봐야 제대로 된 우수제품을 가려낼 수 있다는 광고로서 인지측면을 굉장히 부각시킨 광고이다.
5)광고대행사
대홍기획
5.통신 서비스 부문
1)U+ LTE
1)Target
깨끗하고 순수한 이미지의 연예인이 아닌 일반인 수녀를 광고 모델로 삼아 최신전자기기와는 어울리지 않을 것 같은 소비자층도 전국망으로 통하는 제품 서비스 덕분에 편리하게 사용 할 수 있다는 것을 강조하여 남녀노소 불문하고 전국에 있는 모든 소비자를 대상으로 한 광고이다.
2)감성의 종류
①온정: 실제로의 가족은 아니지만 실제 가족보다 더 가족같은 분위기를 자아내고 이러한 제품서비스를 통해 전국민이 행복해지고 편리해질 수 있다는 것을 강조함.
②감수성: 수녀를 광고 모델로 삼고 BGM 또한 깨끗하고 따뜻함을 자아내어 감수성을 자극함.
3)조건적 모델 적용
수녀(US) - 깨끗함, 따뜻함(UR)

광고

U+ LTE(CS) - 깨끗한 기업이미지 창출(CR)
※경쟁상품 광고
2)SKT LTE
1)Target
전국에 있는 일반인들이 자사제품을 쓰면서 만족해하는 느낌을 보여주고 있으며, U+LTE보다는 다양한 사람들이 나와 보다 전국적인 이미지가 강하여 전국 소비자를 대상으로 하는 효과가 더 강한 광고이다.
2)감성의 종류
①감수성: 광고 속에서 사람이 이곳저곳에서 다양하게 사는 모습을 엿 볼수 있어 감수성을 자극 시킬 수 있다.
②호기심: 2012년 1월1일부터 전국서비스를 개통한다는 문구를 넣어 다른 시일도 아니고 새해에 새로운 마음으로 호기심을 충분히 자극함.
3)조건적 모델 적용
전국 각지 사람들(US) - 인간미, 호기심(UR)

광고

SKT LTE(CS) - 인간미 넘치는 기업 이미지 창출(CR)
4)인지와 감성의 비율
인지와 감성의 비율은 20:80이라고 생각된다. 광고의 대부분을 수녀의 감동적인 스토리로 감정적인 부분을 호소하고 있지만 중간부분에는 인지적인 측면인 세계최초 LTE전국망 서비스라는 기능적인 면모도 추가되있어 이러한 비율을 내렸다.
5)광고대행사
엘베스트 커뮤니케이션즈
4)인지와 감성의 비율
인지와 감성의 비율은 20:80이라고 생각된다. U+ LTE와는 다르게 전국에 있는 사람들을 대상으로 하였고, BGM도 뭔가 더 활기찬 느낌을 받아 긍정적이미지를 불어넣을수 있다. 또한 인지적 측면에서도 U+ LTE와 같이 ‘전국망 서비스 개통’이라는 문구를 넣어 이러한 비율을 내렸다.
5)광고대행사
메이트커뮤니케이션즈

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  • 등록일2014.05.10
  • 저작시기2012.6
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