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소구는 모든 인간의 공통 언어인 웃음을 주 소구 기법으로 활용하는 것으로 일반적 웃음뿐만 아니라 냉소적 웃음까지도 포함한다.
사람의 마음을 사로잡을 때 강하게 작용하는 것으로 유머는 광고에 따뜻한 표정을 주어 큰 효과를 거둘 수
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소구기법
(6)포지셔닝
2)삼성 지펠 그랑데스타일
(1)Target
(2)인지와 감성의 비율
(3)Factor
(4)광고대행사
(5)소구기법
(6)포지셔닝
2.껌 부문
1)오리온 펌프껌
(1)Target
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소구기법
1) 이성소구
가) 증언식 광고
나) 생활의 단면 광고
다) 비교광고
2) 감성소구
가) 패러디 광고
나) 성적 광고
다) 유머소구 광고
라) 공포소구 광고
나. 각종 소구들을 이용한 전략
1) 제품정보전달 중
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소구기법을 사용한 매스미디어 광고(TV광고 분석)
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소구기법을 사용한다면 부가된 신뢰성이 비교 광고의 속성에서 파생될 수 있는 신뢰성의 결핍을 상쇄하게 되어 상표의 포지셔닝을 달성하면서 그 효과도 결코 일반광고에 뒤지지 않는 결과를 얻을 수 있을 것으로 기대되므로 다음과 같이 가
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소구(訴求)의 대상이 된다는 이면성을 가지고 있다. 여기서는 부동산의 수요자에 대한 광고가 동시에 공급자 흡인작용을 가질 때도 있으며 분명히 별개의 의사를 가지고 각각의 대상에 소구할 때도 있으나 어떻든 부동산광고의 이면성이 특
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기법(PCRM : Policy Customer Relationship management)
PCRM은 사전에 관심분야가 파악된 고객에게 정책 관련자료나 뉴스 등을 이메일로 보내는 방법이다. 포털과 인터넷신문의 경우 회원들에게 주1회에서 주2회가량 관광관련 뉴스레터를 발송하고, 광고메
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