파스쿠치,리네이밍,브랜드마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개글

파스쿠치,리네이밍,브랜드마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 프로젝트 정의 및 목표
2. 시장분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석
- SWOT 분석
- 3C분석 및 SWOT 분석 요약
3. 브랜드 네임 개발 전략
4. 브랜드 네임 후보안 및 최종안

본문내용

80년대 도토루, 자뎅등 저가 원두커피가 등장하기 시작함

98, 99년도 스타벅스, 할리스 커피 등 에스프레소를 기반으로한 다양한 커피전문점이 등장

현재 빠른 속도로 대형 프렌차이즈 매장과 개인 숍들이 늘어나 급격한 커피문화 형성

국내 커피전문점 시장 규모가 약 1조 1200억원대에 비중을 차지할 만큼 성장 하였으나 우후죽순으로 생겨난 커피전문점들로 인해 현재 시장은 다양한 커피전문점 사이에서 주도권을 잡기 위해 경쟁이 치열함

파스쿠찌는 경쟁사 대비 특별한 경쟁력을 갖추지 못하는 커피점들 중 하나가 되어가고 있으며, 소비자는 파스쿠찌(pascucci:설립자이름)가 이태리 전통 커피점인지는 커녕 커피전문점인지도 모르고 있음

키워드

파스쿠치,   리네이밍,   브랜드마케팅,   마케팅,   브랜드,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영