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소개글

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목차

1. Project Background & Direction
2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation

본문내용

배경

지난해 국내 차음료 시장은 2500억 원 규모로 이는 전년과 비교해 25~30% 감소한 수치. 이에 따라 차음료 업계는 적극적으로 TV광고를 진행하고 영업 조직을 강화하는 한편 새로운 브랜드와 신제품을 출시하는 추세

하지만 차음료 시장에서 전통적으로 강세를 보이던 혼합차, 녹차, 옥수수차가 어려움을 겪고 있는 반면 보리차가 큰 폭의 매출상승 을 보여 업계의 주목을 받고 있다.

계속 성장하는 차음료 시장에서의 1위 유지를 위한 브랜드 인지도 상승 전략 필요

키워드

하늘보리,   리네이밍,   마케팅전략,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영