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소개글

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목차

1. 시장동향

2. 문제정의

3. 자료분석

4. 결론 및 전략 도출

본문내용

조사대상선정 이유

세계 1위 소셜커머스 “그루폰”한국에서도 통할까?

세계 44개국, 3500만명의 가입자를 확보한 소셜커머스 업계 1위
2011년 3월 14일, 국내업계 최대 규모로 한국시장 진출
상반기 월 거래액 100억, 연말까지 시장 점유율 2위로 목표

하지만… 초라한 성적표. 까르푸와 같은 노선?

토종 기업의 강세(티켓몬스터, 쿠팡, 위메프 3强 체제)
점유율 4위, 3위와 격차도 큰 수준
구조조정 변화 예고

조사목적과 연구문제

문제와 문제의 징후
국내 소비자의 인지도 부족으로 인한 거래량의 부족

의사결정문제
국내 소비자의 그루폰에 대한 인지도를 올리기 위한 방안은?

조사목적
제품, 포지셔닝, 프로모션 개선방향 설정에 대한 정보 제공

가설설정

# 모든 소비자가 보편적으로 선호하는 상품군이나 상품이 존재한다.

# 인구통계학적인 기준으로 선호되는 상품군이나 상품이 존재한다.

# 소비자계층별로 상품 구매 시 가장 중요시 여기는 상품특성이 다를 것이다

# 소비자가 상품을 구매할 때, 상품의 종류,가격,할인율이 복합적으로 작용할 것이다.

키워드

그루폰마케팅,   시장,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영