하버드 비지니스 케이스 아모레퍼시픽 사례

소개글

하버드 비지니스 케이스 아모레퍼시픽 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 화장용품 세계화에 장애물이 될 만한 것들은 무엇인가?

2. 세 국가 중 어느 나라가 추가투자와 경영집중관리에 가장 큰 반응을 보였는가? 그리고 꼭 집어야 한다면 어디서 자원투자가 줄어들어야 하나?

3. 아모레 퍼시픽의 CEO는 세 메이저 국가/지역에서 이용되고 있는 접근방법의 다양성에 대해서 어떻게 고민해야할까?

4. 아모레 퍼시픽은 어떻게하면 글로벌 기업으로서 국내 수익보다 더 많은 수익 창출을 확신할 수 있을까?

5. 아모레 퍼시픽은 비유기적상장(합병 혹은 합작투자)을 국제적 성장률을 높이는 방법으로 고려해야할까?

본문내용

1. 화장용품 세계화에 장애물이 될 만한 것들은 무엇인가?
　지역/국가마다 다르게 나타나는 미의 기준, 소득수준의 차이, 지역/국가별 상품 수입에 대한 개방성, 민족의 거대한 변화

2. 세 국가 중 어느 나라가 추가투자와 경영집중관리에 가장 큰 반응을 보였는가? 그리고 꼭 집어야 한다면 어디서 자원투자가 줄어들어야 하나?
　가장 큰 반응을 보인 국가를 꼽으라고 한다면 프랑스를 꼽을 수 있을 것 같다. 1988년 프랑스 시장에 진출한 이래로 퇴출되는 등의 문제를 겪었지만 현지화와 집중화에 성공하면서 2003년 향수 시장에서 시장점유율 2.7%에 도달하고 4700만달러의 수익을 올리면서 좋은 성과를 올렸다. 미국 시장의 경우 아직 투자하고 있는 상황이고 중국의 경우는 한류의 바람을 타고 많은 판매를 올리고 있긴 하지만 EXhibit13에서 나온 바와 같이 가장 많은 양의 판매를 올리면서 많은 수익을 얻고 있기 때문에 프랑스를 꼽을 수 있을 것 같다.

키워드

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