[화장품산업] 화장품시장의 변화와 업체들의 경쟁전략.PPT자료

소개글

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목차

Ⅰ. 가격인하에 따른 출혈경쟁
Ⅱ. 제품의 다양화 추구
Ⅲ. 남성 화장품 판매
Ⅳ. 먹는 화장품 진출
Ⅴ. 새로운 아이디어 필요

본문내용

Ⅰ. 가격인하에 따른 출혈경쟁
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　≪ 그 래 프 ≫




Ⅰ. 가격인하에 따른 출혈경쟁
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○ 그동안 이들 브랜드들은 시장 점유율 확대를 위해 손해를 감수하고라도 매달 20~50%씩 큰 폭의 할인 행사를 진행해왔다. 할인 마케팅을 성장 동력으로 여겼던 미샤의 1분기 영업이익은 전년 동기 대비 36% 감소했다. 이같은 실적 감소는 가격 인하에 따른 출혈 경쟁의 결과라고 업계는 분석했다.
○ 화장품에 대한 수요가 증가하게 되면서 화장품시장은 성장세를 보이고 있다. 아름다움을 추구하는 현대인들의 요구가 높아지면서 화장품에 대한 수요도 급격히 증가하고 있는 상황이다.




Ⅰ. 가격인하에 따른 출혈경쟁
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○ 많은 업체들이 화장품사업에 진출하고 있으며 시장진출을 통해 수익을 추구하고 있다. 우수한 기술력을 바탕으로 다양한 기능의 제품을 생산하여 시장에 판매하고 있다.
○ 화장품에 대한 수요가 증가하고 있음에도 불구하고 정작 화장품 업체들의 수익은 악화되고 있는 상황이다. 판매를 늘리기 위해서 지나치게 가격할인 경쟁에 참여하였고 그 결과 수익이 악화되고 있는 것이다.

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