도브 광고 PPT

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도브 광고 PPT에 대한 보고서 자료입니다.

목차

도브 광고 기획서


Ⅰ. 광고 상황 분석-시장, 제품,소비자
Ⅱ. 광고 기본 전략
Ⅲ. 광고 크리에이티브 전략
Ⅳ. 광고 매체 전략
Ⅴ. 광고 스토리보드

본문내용

도브 광고 기획서




1. 광고상황분석-시장환경
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샴푸시장 분석(1)

프리미엄 샴푸시장 규모

〈2000년 400억원〉
〈2003년:1000억〉
〈올해:1200억〉

전체샴푸시장 규모는 2000억원 수준으로 비슷하지만 프리미엄 시장은 날로 커지고 있음




1. 광고상황분석-시장환경
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샴푸시장 분석(2)

　≪ 그 래 프 ≫

프리미엄샴푸의 강세 즉,
엘라스틴 팬틴 도브의
3파전으로 압축됨

프리미엄시장-도브 엘라스틴 팬틴 케라시스
저중가시장-더블리치 식물나라
비듬샴푸-노비드 댄트롤




1. 광고상황분석-시장환경
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샴푸시장 점유율

　≪ 그 래 프 ≫

케라시스의 상승 - 출시 후 소비자에게 좋은 품질로 승부하겠다는 마케팅을 펼쳐 성공

2003년 엘라스틴이 출시 3년 만에 1위를 탈환 - 전지현 이영애 등의 연예인을 광고에 사용함으로써 인지도와 제품이미지를 높이는데 성공.

도브는 계속 1위를 차지하다 초반 선풍적인 인기를 끌던 증언식 광고에 소비자가 싫증을 내기 시작함. 이로 인해 점유율이 점점 낮아있는 추세

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