프랑스의 광고(그 역사와 특징)

소개글

프랑스의 광고(그 역사와 특징)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 주제 선정 동기
2. 프랑스 광고의 역사
3. 프랑스인들의 특징과 문화가 반영된 광고의 특성
4. 프랑스 광고의 그 밖의 특징
5. 프랑스 광고의 법규
6. 프랑스 광고 자율심의기구 BVP
7. 칸 국제 광고제
8. 맺음말 7
*참고문헌 및 출처

본문내용

벌였다. ‘아이디어 올림픽’이라고 할 수 있는 칸 광고제의 출품작은 전년도 3월 1일부터 당해 4월 말일 사이에 지면이나 방송을 통해 집행되거나 전시, 상영된 작품. 전년도 출품작은 제외되며 공익 광고 등 비수익성 광고가 아닌 경우에는 정상적인 유료 광고계약서를 따른 것으로 광고주 등 광고 소유자에게 출품에 대한 사전 허락을 받아야 한다.
8. 맺음말
프랑스 광고는 그들만의 이미지와 특유의 재치를 이용한 구성으로 프랑스만의 독특한 문화를 반영하고 있다. 유행에 민감하며 성에 개방적이고, 낭만적이고 철학자적 기질을 가지고 있는 프랑스인들의 문화가 광고에 그대로 반영되어 있는 것을 알 수 있었다. 프랑스 광고에 대해 알아보면서 가장 인상 깊었던 부분은 광고에서도 평등을 추구한다는 점이다. 우리나라 광고에는 인기스타를 앞세워 그들에 대한 동경으로 상품구매를 촉진시켜 그 상품을 구매함으로써 나도 인기스타처럼 될 수 있다는 심리를 이용한 광고가 많다. 반면 프랑스 광고는 인기스타를 상품구매의 촉진 도구로 삼지 않고 일반인을 등장시켜 친근하고 거부감 없이 소비자에게 다가가는 점에서 평등함을 추구하고 있다는 것을 알 수 있다. 이러한 평등함의 추구로 인해 광고가 인기스타에만 의존하지 않고 소비자를 만족시키기 위해 더욱 다양해지고, 단순히 기능만을 설명하는 것이 아니라 이미지화 시켜 소비자들로 하여금 상상의 여지를 남겨둔다는 점에서 더욱 창의적인 면모를 볼 수 있었다. 이런 점에서 프랑스인만의 독창적이고 번뜩이는 아이디어는 우리도 본받아야 할 부분 같다.
주제를 선택한 동기에서도 밝혔지만 일면적이지만 광고에 드러난 프랑스인들의 성향이나 프랑스 광고만의 특징을 알아보는 것을 통해 그들만의 문화를 알아 볼 수 있었다. 문화는 한순간에 생긴 것이 아니다. 수백, 수천 년 동안 그들의 일상이 쌓이고 삶이 쌓여 하나의 거대한 ‘문화’라는 것을 이루게 되었을 것이다. 따라서 우리는 그들의 문화를 모두 이해하고 배운다는 것은 불가능하다. 하지만 조금씩 배워가면서 그들의 문화를 이해하려고 노력하는 것은 세계화 시대를 살아가는 우리에게 필요하고 또 요구되는 자세인 것 같다. 문화를 공부하며 다양한 문화가 존재한다는 것을 인식하고 긍정적으로 바라볼 수 있는 시각을 갖출 수 있도록 노력해야겠다.
참고문헌 및 출처
「프랑스의 방송광고」, (1995), 한은경, 한국방송광고공사
「프랑스 광고 산업의 이해」, (2004), 박찬표, 한국방송광고공사
「프랑스-섹스어필 광고의 어제와 오늘」,이창훈, [KOBACO]한국방송광고공사, 광고정보
「프랑스 광고계 강타한 일상 철학의 바람」,이창훈,[KOBACO]한국방송광고공사, 광고정보
「프랑스 광고자율심의기구 BVP」, 이창훈, [KOBACO]한국방송광고공사], 광고정보
「광고를 통해 보여 지는 프랑스」,2007, 전문정보
칸 국제 광고제 공식 사이트 http://www.canneslions.co.kr
한국 콘텐츠 진흥원 http://www.kocca.kr
cafe.daum.net/eunjung726
<프랑스 방송광고와 규제의 역사> http://www.kbi.re.kr/report/trendview.jsp?book_no=20
6&book_seq=3228&menucode=3/1/1
<프랑스, 텔레비전 광고 규제 현황> http://www.kbi.re.kr/report/trendview.jsp?book_no=
203&book_seq=3186&menucode=3/1/1
<프랑스인, TV광고 선호 >http://www.kbi.re.kr/report/trendview.jsp?book_seq=3304&bo
ok_no=209&menucode=3/1/1

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