[광고역사의 개관] 광고의 역사적 배경(광고의 시대적 흐름)

소개글

[광고역사의 개관] 광고의 역사적 배경(광고의 시대적 흐름)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

광고역사의 개관

Ⅰ. 역사적 구분

Ⅱ. 고대의 광고현상

Ⅲ. 근대 전기의 광고(인쇄 시대의 개막)

Ⅳ. 근대 후기의 광고(산업혁명시대)

Ⅴ. 현대의 광고

본문내용

유화, 지속적인 개방 정책으로 새로운 전기를 맞이하고 있다.
셋째, 제3세계 국가에서는 주로 외국의 수입업자들이 현대 초기의 광고를 전개하였다. 의약품과 담배 같은 상품이 주류를 이루었다. 제3세계의 대행사 설립에는 외국의 영향력이 켰다. 1914년 브라질의 첫 광고 대행사가 미국인 사업가에 의해 설립된 이래, 1930년대에는 외국 광고 대행사가 현지법인을 설립하기 시작했다. 1920년대 말과 1930년대 초에는 인도에서 외국의 광고 대행사들이 속속 설립되었다. 1930년대에는 영국인이 나이지리아에 아프리카의 첫 광고 대행사를 설립하였다.
2차 대전 이후에, 많은 제3세계 국가들이 독립했다. 그 후 도시화와 산업화 과정을 거치면서 세계 경제에서 중요한 파트너로 등장한다. 한 예로 아프리카 대륙 인구의 25% 이상을 차지한 나이지리아와 이집트는 다국적 기업의 중요한 시장이 되었다. 제3세계의 상황 전개는 우리나라의 역사를 통해서 더 자세히 살펴보자. 소비재를 위한 세계 시장은 급속도로 확장되어 간다. 그리고 다국적 기업의 경쟁이 서로 치열해지며, 이들에게 보다 효과적인 서비스를 제공하기 위한 다국적 광고 회사도 예의는 아니다.
앞으로의 광고에서는 다음과 같은 점이 두드러진 현상으로 자리 잡을 것으로 보인다.
광고는 변화하는 라이프스타일과 가정의 생활 패턴에 적응해야 한다. 맞벌이 부
부, 독신 등의 비전통적인 가족의 형태는 소비 패턴과 광고에 관한 반응을 변화시킨다. 광고 전략은 65세 이상의 소비자, 또는 보다 윤택하고 교육 수준이 높은 중년층, 그리고 독신의 시장에 적합하도록 수립되어야 한다. 이러한 변화는 구매와 촉진의 각 분야에 영향을 끼칠 것이다.
기술 변화와 커뮤니케이션 제도의 다변화는 광고에 많은 영향을 끼친다. 케이블 TV- 전문 잡지의 확산, 직접 우편의 성공, 홈 쇼핑 기술, 판촉의 증가 등이 광고관행에 근본적인 변화를 준다. 조사를 평가하고 소비자의 심리를 보다 적확하게 이해하는 것이 미래의 광고인에게 필수적인 요소로 등장하게 될 것이다.
앞으로 광고는 보다 국제적으로 이루어질 것이다. 국제적인 매체, 국제적인 소비자 심리 파악과 문화의 이해, 그리고 국제적 광고 대행사와의 관계 등이 장고 전략에서 비중이 커질 것으로 보인다.
담배와 알코올 광고를 제한하려는 노력이 계속될 것이고 마약이나 AIDS를 방지하려는 광고, 그리고 환경 보호를 위한 광고에 지속적으로 관심을 기울일 것이다.

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