PB 상품 현황 실태 및 문제점, 개선방안

소개글

PB 상품 현황 실태 및 문제점, 개선방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

PB 상품 현황 실태 및 문제점, 개선방안
1. PB란
1) 정의
2) 최근추세

2. 국내 대형할인점 PB 현황조사
1) 대형할인점의 PB매출현황
2) 대형할인점 PB 브랜드화
3) 매출 상위 PB상품 현황
4) PB 상품 관리 현황

3. 해외 PB 상품 현황조사

4. PB상품 가격 실태

5. PB상품 표시 실태
1) 함량표시
① 햄 ㆍ어묵류 (햄, 소시지, 어묵, 맛살)
② 음료류(먹는 샘물, 음료, 커피)

2) 단위 가격 표시 (구경민) (한국유통학회, 유통시장의 변화와 식품 산업의 발전방안)

6. PB상품에 대한 소비자 인식

7. 문제점 및 개선방안
① PB상품 생산 및 유통 활성화
② PB상품 품질관리 및 특화된 PB상품 개발
③ PB 상품의 품질에 대한 정보제공
참고 문헌

본문내용

1. PB란?
　1) 정의
　　- 영어로 Private Brand의 약자로 국내 대기업들의 연이은 유통업 진출과 외국 유통업체들까지 경쟁에 뛰어들어, 최근 국내 소매업체의 경쟁이 더욱 가속화 되고 있는 실정이다. 이러한 대형 할인점이 상당한 구매력을 자랑함에 따라 국내 유통업계에서는 불황극복을 위한 생존 전략의 하나뿐만 아니라 최근 들어 품질 역시 NB(National Brand)에 비해 크게 떨어지지 않는다는 인식이 점차 확산되고 있다.
　　- PB상품은 유통업체 자체가 개발하여, 주문자 생산방식(OEM)을 통해 제조해 자사 상표를 달고 판매하는 제품이다. 즉, 유통업체가 상품 기획, 개발, 생산 및 판매 과정의 일부 또는 전부에 대한 브랜드의 소유권, 마케팅 권리, 재고 관리 등에 관한 제반 권한과 책임을 모두 거진 업체를 말한다. 상대적으로 NB제품에 비해 브랜드 인지도가 떨어지지만, 유통업체가 제조업체로부터 장기간 걸쳐 대량적으로 구입 및 판매되고, 일반 제조업체들이 만들어 공급하는 NB와 달리 중간 마진폭을 제거할 수 있다는 특징이 있다.

　2) 최근 추세
　　- 최근에는 백화점에서뿐만 아니라 슈퍼, 할인점 등 오프라인뿐만 아니라 홈쇼핑, 인터넷 쇼핑몰 등 온라인 업체들도 PB상품을 도입하고 있는 추세이다. 외국의 경우, 미국에서는 PB매출이 전체 20%가량을 차지하고 유럽에서는 30%를 초과 하고 있다.




≪ … 중 략 … ≫




5. PB상품 표시 실태
　1) 함량표시
　　① 햄 ㆍ어묵류 (햄, 소시지, 어묵, 맛살)
　　　일부 햄 및 소시지 PB 상품의 경우, 주요 성분인 돼지고기의 함량이 NB상품에 비해 적게 들어간 경우가 있었다.

　　　　　≪ 표 - 그림 파일 ≫

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