[FCB모델] FCB모델 이론,연구방법,전략

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목차

FCB모델

Ⅰ. 이론

Ⅱ. 모델의 연구방법

Ⅲ. 전략

본문내용

느낌'에서 8점을 더해 주는 것은 7점 척도로 복귀시켜 주기 위한 방법이다.
셋째, 각 제품군을 조사한 결과를 그림으로 묘사한다. 유의할 점은 생각과 느낌의 좌표에 관한 해석이다. 생각과 느낌은 상대적이므로 느낌에 위치한다고 해서 느낌만으로 정보 처리를 한다는 뜻은 아니다. 상대적으로 느낌이 중심적이고 생각은 적게 반영된다는 의미로 해석해야 한다.
- 제품군의 위치 -
3) 전략
모든 광고가 동일한 방식으로 효과를 얻을 수 있는 것은 아니다. 어떤 경우에는 정보와 감성이 모두 필요할 때도 있고, 어느 하나만으로도 판매로 이끌 수 있다. 또는 정보와 감성 어느 쪽도 필요하지 않을 경우도 있다.
FCB 모델은 특정 상품을 위해서 어떤 정보나 감성의 지렛대가 필요한지를 밝혀 준다. 그리고 이에 따라 적정한 광고 모델을 수립하고 제작하도록 도와준다. 각 영역별로 유용한 전략적 지침을 제시하면 아래의 표와 같다.
- FCB에 기초한 광고 전략
FCB 모델은 다음과 같은 비판을 받는다. (1) 지나치게 광고 전략을 단순화시켰다. (2) 상품에 대한 소비자의 태도를 나타내는 모델에 불과하다. (3) 태도 형성 이전에 광고에서 필수적인 브랜드 인지와 같은 변인이 전략 단계에서 빠져 있다. (4) 생각과 관여도의 개념화와 측정이 혼재되어 있다. (5) 느낌에는 긍정과 부정이 있는데 이를 구분하지 못한다.(6) 제품군과 브랜드에 대한 태도가 상이할 텐데 그런 점이 간과된다. 그렇지만 FCB 모델은 광고 전략의 현상을 쉽게 이해할 수 있도록 하며 전체 그림을 그릴 수 있도록 도와주는 역할을 한다는 점에서는 높이 평가된다.

키워드

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