[광고조사] 광고조사방법

소개글

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목차

광고조사

Ⅰ. 광고조사의 구분

Ⅱ. 광고전략 조사

1. 상품 개념 및 소비자 인식 조사
2. 목표 시장 조사
3. 매체 조사
4. 메시지 요소 조사

Ⅲ. 사전 테스트

Ⅳ. 사후 테스트

본문내용

메시지의 단점이 없도록 조치하는 것이다.
이 단계에서 사용되는 테스트 기법은 집담 인터뷰, 투사 기법, 생리적 테스트, 극장 테스트 등이 있다. 이 가운데 생리적 테스트는 신체의 생리적 반응을 측정하는 기계를 이용한다. 응답자의 신체에 전극을 부착이 가운데 커뮤니케이션 효과는 대체로 서베이를 통해 측정되는데 그 질문 내용에 따라 세분되기도 한다. 예를 들어, 어제 '신라면'의 새로운 광고가 텔레비전에 방영되었다고 가정하자. 그러면 표본을 대상으로 전화 등의 방법을 이용, 어제 텔레비전을 시청했는가를 물어본 다음, 시청한 사람들을 대상으로 다음과 같은 질문을 던진다.
(1) 비보조 회상 테스트: 어젯밤 라면 광고 보신 거 있어요?
(2) 보조 회상 테스트: 어젯밤 신라면 광고 보셨어요?
(3) 인식 테스트: 다음 가운데 어젯밤 광고된 상표명을 알 수 있겠어요?
<1> 신라면 <2> 맛있는 라면 <3> 안성탕면 <4> 참깨라면
- 스타치 점수사례 -
이 같은 기억 측정에 대해서 일부 연구자는 반대한다. 기억한다고 구매하는 것은 아니기 때문이다. 게다가 기억을 높이는 광고가 창의성이나 설득력이 취어난 것도 아니기 때문에.
인쇄 광고의 효과 측정으로는 미국의 스타치(Starch) 회사가 손꼽힌다. 해마다 10만 명 이상을 대상으로 인터뷰하여 인쇄 광고의 효과를 측정한 <스타치 리더십 보고서 Starch Readership Report>를 발행한다. 구체적으로 다음과 같은 정보의 수치를 제공한다. (1) 광고 본 것을 기억하는지 (2) 광고와 상품 이름을 정확하게 연결시키는지 (3) 광고의 절반 이상을 읽었는지.

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