(주)진로 참이슬 Fresh Marketing 전략

소개글

(주)진로 참이슬 Fresh Marketing 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론
1. 선정동기 2. 기업목표
Ⅱ.외,내부환경
1.외부환경 2.내부환경 3.BCG분석 4. SWOT전략 5. PLC위치도
Ⅲ.STP
1.segmentation 2. Targeting 3.Positioning map
Ⅳ.4P
1. 제품 2. 유통 3.가격 4. 광고
Ⅴ.요약 및 결론

본문내용

(주)진로 참이슬 Fresh Marketing 전략 [진로 참이슬 기업목표, 진로 참이슬 외부 환경, 진로 참이슬 내부 환경, 진로 참이슬 BCG 분석, 진로 참이슬 SWOT 전략, 진로 참이슬 PLC 위치도, 진로 참이슬4P]


Ⅰ.서론 ①선정동기

진로는 우리나라 소주시장의 대표적인 시장선도 기업이다.
하지만 두산의 알칼리 소주처음처럼에 맹추격으로 인해 '제품개발전략'의 일환으로 참이슬 fresh라는 19.8도의 알칼리소주 출시를 통해 '공격적 마케팅'을 하고 있다.
우리 조는 이러한 진로의 새로운 생존 전략에 관심을 갖게 되었고 수업시간에 배운 이론을 토대로 참이슬 fresh의 마케팅 전략을 분석해 보기로 하였다.


서론에는 선정동기,기업목표를 소개하였고, 외,내부분석에는 미시, 거시환경분석, SWOT분석,PLC위치도, BCG분석을 통해 참이슬 fresh를 출시하게 된 배경을 파악하였으며. STP분석과 4P을 함으로써 참이슬 fresh가 구체적으로 어떠한 마케팅 전략을 펼치고 있는지 알아보고, 요약 및 결론에서는 분석한 것들에 대한 분석을 요약하고 결론 내리며 마무리 짓겠다.

②.기업목표

<<표>>

2007년의 진로의 목표를 2080으로 요약할 수 있다.
*수도권을 제외한 지방 시.도 에서 점유율20%이상을 확보
*수도권에서도 80%이상의 점유율을 유지
*전체점유율 60%이상 확보
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2)사회/문적 환경

▷ 건강을 중시하는 웰빙 트렌드
육체적, 정신적 건강을 추구하는 웰빙 열풍으로 인해 전반적인 소주의 저도화 추세가 이루어지고 있다. 소비자들은 건강을 중시하는 소비 성향과 맞물려, 최대한 ‘몸에 덜 해로운’ 술을 원하게 되었다. 술자리를 통해 즐거움을 얻되, 음주로 인해 건강에 해가 갈 정도의 양은 자제하자는 것이다.
그리고 실제로 0.3도 이상의 도수차이가 있어야 맛의 차이를 느낄 수 있지만 소비자들은 조금이라도 낮은 도수의 소주를 부드럽다고 여기는 심리적 요인이 작용하여, 의식적으로 선호하게 되는 것이다.
▷ 권위주의적 음주문화의 개선
우리나라는 권위주의적인 군사문화의 잔재와 남성 중심적 문화로 인해 독한 술이 계속해서 우위를 점유해 왔다. 하지만 점차 권위주의적인 회식 문화가 사라지고, 여성의 지위가 높아지면서 술자리도 변해가고 있다. 술을 강권하는 분위기는 사라지고, 음주는 필수가 아닌 선택사항이 되고 있다. 직장인들은 권위적으로 강요되는 회식 자리를 점차 피하게 되고, 다음날 업무에 지장을 주지 않을 정도의 가벼운 회식을 원한다.

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