나이키 마케팅 전략 (NIKE FOOTWEAR MARKETING STRATEGY)

목차

1. 주제 선정 사유

2 . 나이키의 역사와 비전

3 . 외부환경 분석

4 . 내부환경 분석

5 . STP 전략

6 . 4P 전략

7 . 경쟁업계의 마케팅 사례비교

8 . 결론 및 시사점

본문내용

NIKE FOOTWEAR MARKETING STRATEGY




주 제 선 정 사 유




주 제 선 정 사 유
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　≪ 사 진 ≫
　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　≪ 사 진 ≫

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1963 MBA출신 ‘필 나이트’와 육상코치 ‘빌 바우먼’에 의해 창업될 당시의 나이키는 신발을 트럭에 싣고 다니며 선수들에게 공급하는 수준이었다. 현 나이키를 생각한다면 너무나 초라한 시작이다.그러나 지금 나이키는 스포츠업계 최고의 브랜드로 성장하였다. 저희 조는 나이키가 어떠한 과정을 통해 동종업계 최고의 기업이 되었는지를 나이키 총 수익의 무려 60퍼센트에 이르는 footwear시장에 중점을 두어 알아보고자 했습니다.




나이키의 역사와 비전




나이키의 역사
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　≪ 사 진 ≫
● 1960~70s

나이키 공동 창
업자 필 나이트와 바우먼이 일본의 ‘오니츠카 타이거’ 와 제휴해 나이키의 전신인 ‘블루 리본 스포츠’설립

　≪ 사 진 ≫
● 1970~80s

- 스우시 로고 탄생과 함께 나이키로 사명을 바꾸며 실질적인 나이키 출범
- Air 기술을 발명하며 전세계의 주목을 받음

　≪ 사 진 ≫
● 1980~90s

- 중국으로 생산공장 진출
- $1 billion Revenue
- “Just Do It” Slogan

　≪ 사 진 ≫
● 2000s~

- 포틀랜드에 첫 Niketown 매장 오픈
- International sales > USA sales (1ST time.)




나이키 신발의 역사
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　≪ 사 진 ≫
● 1960~70s

스워시 로고가 만들어지기 전 평범한 신발

　≪ 사 진 ≫
● 1970~80s

Air 기술을 발명하며 새로운 개념의 신발 출시

　≪ 사 진 ≫
● 1980~90s

스타마케팅을 시작하며 마이클조던을 모델로한 신발 출시

　≪ 사 진 ≫
● 2000s~

끊임없는 R&D를 통해 기술적혁신을 보이는 상품개발

키워드

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