국제 마케팅 믹스 및 국제광고

소개글

국제 마케팅 믹스 및 국제광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제1장. 국제마케팅
개념
특성
21세기 국제마케팅 전망

제2장. 국제마케팅믹스
표준화와 적응화 전략
국제제품전략
국제가격전략
국제유통전략
국제촉진전략

제3장. 국제 광고
개념
국제 광고 증가 원인
한국에 있는 다국적 기업과 광고비

본문내용

1. 국제마케팅

개인과 조직의 목적을 충족시켜 주는 교환이 창출되도록 아이디어,
제품 그리고 서비스의 개념화, 가격 결정, 촉진 그리고 유통을
계획하고 실행하는 과정

국내 마케팅---> 수출마케팅 ---> 국제마케팅

개인과 조직의 목적을 충족시켜주는 교환이 창출되도록
해외시장에 개입하고
아이디어, 제품 그리고 서비스의 개념화,
가격결정, 촉진 그리고 유통을
국제적으로 계획하고 실행하는 과정

국내 마케팅과의 차이점
.
.
.
세계 각국의 변화

개발도상국의 경제
전사회주의국가
유럽연합(EU)

세계적 추세

경제사회적추세
산업추세
법적추세

2. 국제마케팅 믹스

표준화
국제마케팅전략을 모든 대상시장에 동일하게 적용하는 것
--> 규모의 경제, 통일적 기업이미지, 계획과통제, 인재활용

적응화
각 개별시장의 특성에 맞추어 국제마케팅전략을 결정하는 것
--> 소비자 욕구충족, 매출증대, 많은비용과 통제

키워드

국제마케팅믹스및국제광고,   국제가격전략,   국제가격전략의 특성,   국제유통경로의 선택,   국제촉진의 개념과 본질