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소개글

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목차

1. Background

2. Definition

3. Analysis

-자사분석
-경쟁자분석
-소비자분석

4. Brand Naming
Strategy


5. Naming Candidates

본문내용

DEFINITION

정의

현재 추락해있는 브랜드 이미지와 현 네임의 부정연상을
개선할 수 있는 새로운 네임이 필요

목표

Renaming인한 이미지 개선을 통해
브랜드의 새로운 도약과 아파트시장 상위권 진출

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자사분석

신성건설㈜가 축적된 기술적 노하우를 바탕으로
새로운 시대의 다양한 고객 만족도 를 만족시키기 위해
2002년 초 출시한 브랜드

“미소진” + 영문형 어미 -UM 이 합쳐진
‘신성건설 주식회사’의 새로운 브랜드 명

사람, 자연, 생활의 아름다운 하모니를 꿈꾸는 휴먼아파트

인터넷생활, 안전시스템, 쾌적하고 건강한 청정생활
한발앞선 디지털시스템

S
50년이상 축적된 기술과
다수의 수상경력

자리잡은 해외 건설 시장

세계에서 인정한 건설능력

W
미분양의 증가/자금난

인수 협의 결렬

네임의 부정연상 발생

O
젊은층 아파트 선호도
꾸준히 증가

중동 건설에 한국의 탄탄한 입지

자연친화적 아파트 강세

T
아파트업계의 경기 대불황

대기업 아파트들의 독점추세


경쟁사분석

삼성물산 - 래미안
국내 아파트 브랜드의 효시
2000년 첫선을 보인이후 주택부문 강자로 부상
국내 최초의 한자 브랜드

래미안은 미래를 의미하는 래(來)
아름다움을 상징하는 미(美)
편안함을 뜻하는 안(安)으로 구성된다.

\'미래지향적인 아름답고 편안한 아파트\'라는 의미

키워드

미소지움리네이밍,   자이,   푸르지오,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영