로만손시계의 수출전략.ppt

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목차

로만손
시계의 수출전략


1. 개요
2. 제반문제
3. 주요문제
4. 자료수집
5. 대안
6. 대안평가
7. 최적대안
8. 실행방안

본문내용

로만손
시계의 수출전략




① 개 요




개 요
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（EM방식으로 일본시장 진출）

（높은시장 진입장벽）
（후발기업으로서 국내시장의 한계）
（해외시장 진출방법선택）

〔A사 – 1988년 설립〕
자본금 등의 부족문제로 설립 당시부터
OEM(주문자 상표방식)으로 시장진출




개 요
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（일본 시장변화）⇒
（자사상표 부착결정）⇒
（걸프전으로 인한 수출의 어려움）⇒
（선진국으로 수출시장 전환）

문제점 발견

〔문제점 분석을 통한 A사의 수출전략 방안 모색〕




② 제 반 문 제




제 반 문 제
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　　　　　　　　　　　　　〔OEM 방식의 문제점〕

〔현지시장 변화의 영향〕　〔브랜드 인지도 부족〕　〔원산지효과의 영향〕

　　　　　　　　　　　　　　〔낮은 품질 경쟁력〕

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