[잡지광고] 잡지매체의 개관, 잡지광고의 기획과 집행

소개글

[잡지광고] 잡지매체의 개관, 잡지광고의 기획과 집행에 대한 보고서 자료입니다.

목차

잡지광고

Ⅰ. 잡지매체의 개관

Ⅱ. 잡지광고

Ⅲ. 잡지광고의 기획 및 집행

본문내용

고가 게재되기까지의 시간)이 필요하다.
둘째, 도달될 독자의 수와 성격을 고려해야 한다. 이 같은 점에서 잡지의 발행 부수도 ABC의 공인을 받아야 신뢰성을 확보할 수 있다. 사실 발행부수는 호마다 차이가 있다. 인구에 회자되는 사건이 있는 달이면 보다 많이 판매될 것이기 때문이다. 이처럼 호마다 발행 부수가 들쑥날쑥하므로 미국에서는 잡지사가 최소한의 발행 부수를 보장한다. 그리고 그 같은 발행부수를 확보하지 못했을 때는 잡지사에서 환불해 준다. 과연 우리의 실정은?
그리고 독자수가 많다고 좋은 것은 아니다. 그보다는 어떤 독자가 주된 수용자인지를 판별해야 한다. 앞에서 말한 미국의 사례를 보면, 발행 부수 3위인 와 4위인 <내셔널지오그래픽>의 광고 단가를 보면 4위인 <내셔널 지오그래픽>이 비싸다.
이는 독자의 질에서 차이가 나기 때문이다. 가 보다 대중적인 데 비해, <내셔널 지오그래픽>은 구매력이 보다 높은 독자로 구성되기 때문이다. 따라서 잡지의 독자수도 중요하지만 어떤 독자를 확보하느냐가 관건이 된다. 요즈음 우리 사회에서 상류층을 대상으로 한 가 성공했듯이.
셋째, 잡지는 기사 내용에 비해 광고 물량이 많아서 독자의 시선을 끌기가 쉽지 않다. 따라서 광고 기획자의 창의성이 요구된다.
이 밖에 기사 같은 광고를 이용할 수 있다. 사실 이는 잡지사의 입장에서도 특집호를 꾸민다는 이름 아래 광고 물량을 확보하기 위한 전략이기도 하다. 그렇지만 광고주 입장에서도 상업 광고의 이미지를 벗어나서 독자에게 소구할 수 있기 때문에 매력적인 기회라고 할 수 있다.

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