[뉴미디어광고] 뉴미디어 광고(케이블TV광고,전자우편광고,인터넷광고 등)

소개글

[뉴미디어광고] 뉴미디어 광고(케이블TV광고,전자우편광고,인터넷광고 등)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

뉴미디어광고

Ⅰ. 케이블TV

Ⅱ. CDROM

Ⅲ. 전자우편

Ⅳ. 인터넷

Ⅴ. 문자 다중 방송과 비디오텍스

본문내용

떤 사이버몰에서는 기껏해야 한 달에 50달러의 사용료를 내면 된다).
매체 기획자가 인터넷을 광고 매체로 결정하기 위해서는 인터넷 이용자의 속성을 파악해야 한다. 그래야 목표 시장과의 적합성이나 광고 전략과 매체 선택이 조화를 이룰 수 있는지 알 수 있다.
특히, 다음과 같은 점에 유의해야 할 것이다. 상호 작용하는 광고 매체의 상황에서는 소비자의 관여도가 높아진다. 관여 이론에 의하면, 상호 작용 매체에 접할 때 수용자는 광고 정보를 적극적으로 추구하고 해석하는 등 좀더 인지적 작용이 활발해진다. 따라서 상호 작용적 매체에서는 색인이 잘 되어 있어 빠르고 쉽게 검색과 인출을 할 수 있는 광고, 그리고 이성에 호소하는 광고에 매력을 느낄 것이다. 더욱이 적극적인 수용자들은 깊이 있는 정보의 메시지에 한두 번 노출되는 것으로 충분할 것이며, 메시지에 싫증을 발리 내기 때문에 똑같은 메시지를 여러 차례 장기간에 걸쳐 접하게 되는 것을 싫어할 것이다. 이와 함께 소비자는 중간상을 거치지 않고 직접 반응하여 상품을 구입할 것이므로 즉시 반응을 촉구하는 경향의 광고가 효과적일 것으로 보인다.
5) 문자 다중 방송과 비디오텍스
텔레비전의 정보 체계로 등장한 문자 다중 방송(teletext)과 비디오텍스(videotex)는 방송 프로그램을 수반하지 않고 시청자에게 상품이나 서비스의 정보를 제공해 준다. 이들은 생동하는 영상으로 정보를 전달하는 것이 아니라, 글자와 숫자, 그리고 그래픽을 사용한다.
현재 KBS와 MBC에서 실시하는 문자 다중 방송은 일상 텔레비전 방송국에서 사용하고 있지 않는 수직 여백 공간을 이용한 것으로 컨버터(혹은 디코더)를 통하여 시청자가 정보에 접근할 수 있다. 문자 다중 방송은 공중파 방송사뿐만 아니라 유선 방송사도 자신의 서비스를 제공할 수 있다. 시청자는 컨버터를 구입하거나 임대하며, 대부분의 경우 월 사용료를 지급하는 형식을 취할 수 있다.
비디오텍스와는 달리 상호 작용을 할 수 없지만, 시청자는 일반 방송 프로그램을 시청하다가 컨버터를 이용하여 주가 동향, 분류된 뉴스, 게임, 상품이나 서비스의 광고, 기타 정보 등에 접근할 수 있다. 아직까지는 광고주나 방송사의 관심과 투자가 미비한 관계로 미래는 불확실하다.
비디오텍스는 전화선을 통해 컴퓨터에 연결되어 수용자가 특정 정보를 인출하여 상품 주문 등을 할 수 있다. 이러한 정보는 수용자의 텔레비전 수상기 혹은 가정용 컴퓨터로 접속된다. 영국의 비디오텍스트인 프레스텔(Prestel)은 항공 예약, 지역 뉴스, 가정 내 은행 거래 등의 정보를 제공한다. 문자 다중 방송에 비해 정보량이 많고 즉각적이며 상호 작용할 수 있다는 장점은 있으나 회선 사용료 등을 사용자가 지불하는 관계로 광고 매체로서 아직 각광반고 있지 못하다.
미국에서도 비디오텍스의 정보가 신문이나 잡지와 중복되고, 정보 검색에 상대적으로 많은 시간과 돈이 들기 때문에 소비자의 수용률이 저조한 것으로 나타난다. 시어스Sears와 IBM이 합작으로 '프로디지 Prodigy'라는 서비스를 소개하기는 했지만.

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