맥도날드 경영 전략

소개글

맥도날드 경영 전략 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

기업현황
매출 및 수출입 현황
해외 투자사례
글로벌 경영전략
반 맥도날드화
결론

본문내용

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해외 투자 사례

1. 아시아

a. 한국

한국의 맥도날드 제1호점=> 1988년 서울 압구정동
2007년 현재 매장 수는 전국에 걸쳐 260여 개.
매출액도 1988년에 19억원에 불과했던 것이 2000년에 2,300억원에 달해 12년 만에 120배로 늘어났다.

But 한국과 미국의 경영전략의 차이로 실패했다. =>문화적인식차이
현재 맥도날드는 한류열풍으로 한국의 위치가 많이 상승했음을 인식하고
한국에서의 성공이 즉 아시아에서의 성공임을 깨닫고 한국시장독점에 전념하고 있다.

b. 일본

맥도날드는 반미감정을 가지고 있는 일본에도 진출
그러나 일본에서는 미국산 우지기름을 사용치 않고 일본만의 식물성 기름
으로 음식을 만듬
미국산 쇠고기를 15프로 사용했지만 매출감소로 인해 사용하지 않음
현재 가격불신으로 인한 이미지 때문에 매출 점차 감소

c. 중국
반미감정을 가지고 있는 중국에도 진출.
대중을 위한 아이스크림콘 판매대 설치
홈페이지 구축하지 않음
현 중국인들은 맹신적인 충성도를 보임

2. 유럽
a. 프랑스
‘어린이는 일주일에 한번만 오세요’
기업의 장기적 이미지 향상=>어린이들의 건강 염려하는 기업

키워드

[경제경영] 맥도날드 경영 전략,   맥도날드 글로벌 경영전략,   반 맥도날드화