로레알(loreal) swot, 4p,stp

소개글

로레알(loreal) swot, 4p,stp에 대한 보고서 자료입니다.

목차

기업 소개
연혁
화장품 산업 분석
로레알 경영 전략
로레알 마케팅분석
경쟁사(아모레퍼시픽)
로레알의 사회적 활동의 문제
시사점 및 결론
참고문헌

본문내용

로레알 기업소개

“세계 제1의 화장품 전문 기업”

105년의 역사 - 1907년에 프랑스에서 설립
160 개국 이상에 진출, 전세계67,662명의 직원
20년째 연속 두 자릿수 성장 – 연평균매출 20조원
5개의 전문영역 : 헤어, 염색, 스킨케어, 메이크업, 향수
매 초당 110개의 제품 판매
매출의 3%를 연구개발(R&D)에 투자 - 업계 평균의 2배
(약 6억 9백만 유로)
화장품이 거래되고 있는 모든 유통경로에서 거래
– 백화점, 약국, 할인매장, 화장품 전문점, 피부과 등

1907 유젠 슈엘러가 창시, 모발 염색제 ‘오레올’ (Aureole : 후광이란 뜻)을 개발
1909 ‘‘소시에떼 프랑세즈 드 땡뛰르 이노팡씨브즈뿌르 셰보 ’(Societe Francaise de Teintures Inoffensives Pour Cheveaux : ‘프랑스의 안전한 모발 염색제 회사란 뜻’) 회사를 설립, ‘로레알’ (L\'Oreal)’로 공식 명칭 변환
1920 미국시장 첫 진출 (commercial agent 로 시작)
1940~1950 남미, 러시아, 중동 과 아프리카 시장 진출
1957 두 번째 CEO 프랑수와 달 취임. 과학을 기반으로 한 뷰티 제품과 더불어 헤어와 기타 토털 뷰티 브랜드에 대한 인수작업 병행
1960 일본 중국 시장 진출
1965 로레알 최대 브랜드인 랑콤사 인수
1967 본격화 고급화장품과 향수 시장 진출 - 비오템, 즈메이파리, 비쉬등의 브랜드 지속적으로 합병
1984 세 번째 CEO 샤를르즈비악 취임
1988 네 번째 CEO 린제이오웬존스 취임
1996 메이블린 합병(미국 대중화장품 메이블린을 6억7백만 달러에 매수)
2000 일본 슈우에무라 인수 지분 35%를 인수 - 아시아 시장 공략 발판
2004 헤어 탈색 시장에 혁명을 몰고 온 최초의 헤어 탈색 페이스 ‘플라티늄’ 출시
2006 현재 로레알 그룹 CEO 장 폴 아공 회장 취임
2009 모발보호와 스타일링 동시에 만족시키는 헤어 에스테틱 서비스를 제공하는 ‘텍스쳐 엑스퍼트’ 라인 출시

키워드

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