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다양한 유통경로에 따라 사업부에 해당되는 표적고객에게 적합한 가격대와 제품 컨셉, 마케팅 전략을 구사하여 국가, 계층에 상관없이 로레알 그룹의 제품을 만날 수 있다는 것이 카멜레온 전략의 핵심이다.
(4) Promotion (촉진전략)
먼저 첫 번
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로레알 파리에서는 가격 경쟁력이 있는 제품을 개발함으로써 성공적인 포지셔닝을 이루었다.
(7) 중국진출사례
1997년 중국시장에 처음 진출한 로레알(LOREAL;중문명 歐萊雅)은 중국 고급 화장품시장에서 절대적 우위를 차지하는 기업으로 확고
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국내에 다양한 제품과 유통채널을 가진 대기업인 아모레퍼시픽과, LG생활건강이 존재하고 있다.
6. 로레알 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
진출국가의 문화, 환경, 소비자의 요구 등을 최대한 파악하고 이러한 요구사항에 부합하는 제품을 출시
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로레알은 세계 160 여개국, 5만여명의 종업원을 가진 세계최대규모의 코스메틱 기업입니다.
이들은 23년간 연속 두 자릿수 성장률을 기록하고 있으며,
백화점, 면세점에 판매되는 럭셔리 사업부,화장품 가게에서 접할 수 있는 컨슈머사업부,
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미를 가꾸는 목적에서의 제품이 대부분이며, 주로 백화점이나 전문점 등의 시판과 방문판매, 인터넷을 통해 판매가 이루어지고 있다. 로레알은 4개의 사업 부문을 가지고 있는데, 미용실 부문의 헤어 제품에서는 현재 점유율 1위를 차지하고
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2007, I participated in work camp held in Paris via S.C.I. After I came back from France, I began to join them. They were separated two group by age, "Amity" and "Study" group. "Study" means the student member who is over 20 years old...(중략) Leadership
Originality
Relationship
Elasticity
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