소비의사결정의 실제 (여성 트레이닝복)

소개글

소비의사결정의 실제 (여성 트레이닝복)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

◈ 인물설정

◈소비의사결정과정

1. 문제인식

2. 예 산

3. 정보탐색
　1) 내적 정보탐색
　2) 외적 정보탐색

4. 대안평가
　1) 비보상적 원칙 적용
　2) 보상적 원칙적용

5. Umbro제품의 인터넷 구입과 매장구입의 선택
　1) 비보상적 원칙 적용
　2) 보상적 원칙적용

6. 구매

7. 소비

8. 구매 후 평가

9. 처분

본문내용

- MY (상의)
디자인
(하의)
○ F2FTN573F와 세트
○ 옆선에 스팽글 스트라이프 포인트가 특징인 벨루아 팬츠
(상의)
○ 어깨와 소매를 연결하여 스팽글 스트라이프 포인트가 특징인 벨루아
소재의 스타일
소재
면75% 폴리에스테르20% 폴리우레탄5%
색상
회색
가격
하의: 98,000원, 상의: 128,000원
(인터넷가격 하의-68,600원 상의-89,600원)
제품기능
○ 통풍성이 강한 원단으로 제작되었으며 가을과 겨울에 입으실 수 있는
제품입니다.
○ 트레이닝용은 물론 캐주얼하게 입기에도 너무 좋은 아이템입니다.
관리
○ 손세탁 가능
○ 드라이크리닝 가능
○ 오염시 긴급손질방법
① 드라이기로 완전히 건조시킨다.
② 우선 손으로 오염된 부분의 얼룩을 최대한 털어낸다.
③ 마른 스펀지를 가지고 남은 오염물질을 다시 닦아낸다.
④ 진공청소기를 이용하여 집중적으로 그 부위의 먼지를 빨아들인다.
브랜드
노스 페이스
제품구성
겨울 카파 트레이닝복 셋트
디자인
소재
폴리에스테르 100%
색상
블루
가격
216000 원 인터넷가-200000
제품기능
○ 스포티하며 편안한 디자인으로 헬스등의 액티브한 활동에 적합 합니다.
○ 일반 캐주얼룩 복장과 스포츠 복장 모두에 어울립니다.
○ 상의는 V넥 라인으로 카파 자수로고와 바지 주머니위의 쌍둥이 카파로고가 포인트입니다.
○ 허리엔 밴드와 스트링 2중 처리로 사이즈 조절에 용의 합니다.
○ 탁월한 통풍성과 수분 발산력으로 체육활동에 최적화 되어있습니다.
관리 및 A/S
○ 손세탁 (강한 마찰시엔 필링이 생김)
○ a/s
① 열에 약하므로 화기 및 강한 마찰에 의한 화상의 위험이 있으니 유의
② 본 제품에 부착된 원부자재를 어린이가 삼키지 않도록 주의하고 부착된 장신구
③ 등 강한 충격에 의해 파손될 수 있으니 주의
④ 표백성분이 있는 세제를 사용을 피하고 외출 후 깨끗이 관리할수록 수명이 길어짐
4. 대안평가
제품명
디자인
가격
기능
브랜드
관리
나이키
4
3
4
5
3
아디다스
4
4
5
3
4
Umbro
5
5
4
4
4
FILA
2
4
4
4
4
노스 페이스
3
4
5
4
4
◎ 디자인은 조원들의 주관적인 미적 감각 및 자신이 원하는 스타일위주로 점수를 주었음.
◎ 가격은 20만원을 기준으로 해서 점수를 측정
◎ 제품의 기능은 편안함과 제품의 다양한 쓰임에 중점을 둠
◎ 브랜드는 주관적 및 객관적인 측면에 따라서 측정
◎ 관리측면에서는 제품의 A/S 세탁측면에서 측정
1) 비보상적 원칙 적용
사전 편찬식 ( 3가지 제품 선택 )
◎ 제품의 디자인척도를 가장 우선시 선택한 결과 나이키 ,아디다스 ,Umbro 제품선택
제품명
디자인
가격
기능
브랜드
관리
나이키
4
3
4
5
3
아디다스
4
4
5
3
4
Umbro
5
5
4
4
4
FILA
2
4
4
4
4
노스 페이스
3
4
5
4
4
① 평가척도는 5점이며 평가기준의 중요도는 순서대로이다.
② 속성의 최소수용수준은 2로 한다.
2) 보상적 원칙적용
피시바인의 태도모델적용
◎ 피시바인의 태도 모델 적용으로 인해 최종적으로 나이키 아디다스를 제치고 umbro가 1위로 당당히 선택되어졌다.
제품명
디자인
가격
기능
브랜드
관리
합계
가중치(점수)
30
25
20
15
10
나이키
4*30=120
3*25=75
4*20=80
5*15=75
3*10=30
380
아디다스
4*30=120
4*25=100
5*20=100
3*15=45
4*10=40
405
Umbro
5*30=150
5*25=125
4*20=80
4*15=60
4*10=40
455
5. Umbro제품의 인터넷 구입과 매장구입의 선택
1) 비보상적 원칙 적용
사전 편찬식
구매방법
가 격
제품의 질
착용감
구매시간
인터넷
96,000원
5
직접 확인할 수 없음.
화면으로만 가능
3
직접 확인할 수 없음.
화면으로만 가능
4
이틀
주문 및 배송
4
일반매장
160,000원
2
정 품
5
직접 착용 가능
5
하루
매장 방문 직접 구입
5
2) 보상적 원칙적용
피시바인의 태도모델적용
구매방법
가 격
제품의 질
착용감
구매시간
합계
가중치(점수)
30
25
20
15
인터넷
5*30=150
3*25=75
4*20=80
4*15=60
365
일반매장
2*30=60
5*25=125
5*20=100
5*15=75
360
6. 구매
- 5개 회사의 제품을 내적 및 외적으로 정보탐색을 하고 그 중 비보상적 원칙 중 사전편찬식 방법을 사용하여 3가지 제품(나이키, 아디다스, Umbro)을 선택하게 되었고 보상적 원칙 중에서 피시바인의 태도모델 방법을 적용하여 최종적으로 Umbro의 제품을 선택하게 되었다.
7. 소비
- 구매 후 매일 아침 - 7:00 ~ 7:30 = 간단하게 조깅
저녁 - 8:00 ~ 9:00 = 스포츠센터에서 에어로빅 및 헬스 이용
- 매주 주말 - 가족과 함께 배드민턴과 테니스를 하는데 착용
- 가끔씩 친구들이나 가까운 거리를 오갈 때 착용하기도 함
8. 구매 후 평가
일반매장이 아닌 인터넷으로 구매를 하여 솔직히 제품의 질이나 사이즈에 있어 걱정이 되었으나 이미 매장을 둘러본 후 구매한 것이라 제품의 색상의 차이가 약간 있었고, 사이즈에 있어서는 매장과 다름이 없었다. 가격대비에 매장과 거의 흡사한 상품을 구매하여 매우 만족한다.
운동 시 땀의 흡수력이나 답답함이 없어 편안하게 운동을 할 수 있었으며 실내 및 실외 운동 시 적절한 체온 유지가 가능하여 좋았다.
가족들이 체격에 비해 옷을 입었을 때 너 날씬해 보인다고 말했으며, 운동 후 체중 변화가 있어 지속적으로 장기적인 운동을 계획 중이다.
스포츠 전문 매장인 Umbro의 제품은 구입은 처음이었으나 구매 후 Umbro 브랜드에 대한 선호도가 높아져 친구들에게도 소개하고 앞으로도 종 종 구매할 계획이다.
9. 처분
다이어트를 위한 운동복 구입이었으므로 계획했던 체중의 감량까지 꾸준히 운동복을 입을 것이며 체중감량에 성공했을 시 사이즈가 안 맞을 것을 우려하여 잠옷으로 활용하려 했으나 디자인을 마음에 들어하는 어머니께 드리기로 하였다. 그리고 그 이후 어머니께서 새로운 운동복을 구입하는데 경제적인 지원을 주시기로 약속했다.

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