기업홍보 활동의 전략

소개글

기업홍보 활동의 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

없음

본문내용

순히 전통적 기업 홍보개념(퍼블리시티 등)으로는 새로운 기업의 역할을 수용하도록 하는데 한계가 있다. 따라서 최고경영자들의 홍보에 대한 개념이해와 인식변화 없이는 홍보부서의 역할이 좁아지고 결과적으로 효과적인 기업홍보 활동을 기대할 수 없다.
따라서 기업에 대한 광범위한 고객, 관련기관의 태도나 인식이 보다 비판적·공격적인 오늘날의 기업환경에서의 기업홍보의 활동영역은 언론관계 활동에 의존하는 홍보활동보다는 다양한 공중과의 다양한 활동을 거시적인 관점에서 통합적으로 전개하는 것이 보다 효과적일 수 있다.
참고문헌
윤정길(2000). 관리와 PR. 서울: 도서출판 대영문화사.
윤희중, 신호창 편저(2000). PR 전략론. 서울: 책과길.
김영욱.(2003). PR커뮤니케이션. 서울: 이화여자대학교출판부.

키워드

홍보활동,   기업환경,   홍보 활동의 전략과 추진방향