락앤락의 성공 사례

소개글

락앤락의 성공 사례에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

로 가능한 소비자에게 많이 노출시키기 위해 마진율은 낮지만 제품인지도를 높일 수 있는 홈쇼핑과 각종 판촉물·증정품 시장을 활용했으며 또한 상하이 이마트 입점행사에서도 당장의 매출보다는 장기적인 관점으로 간접효과를 염두에 두고 증정품을 대대적으로 활용해 소비자가 써보고 반응하는 시간을 최대한 확보했다고 한다. 중국인도 궁금해 하는 락앤락 성공비결이란 실은 누구나 다 알고 있는 평범한 내용이며, 결국엔 품질 경쟁력과 제품에 꼭 들어맞는 마케팅 전략인 것이다.
최근 한국경제를 중국과 일본 사이에 낀 샌드위치에 빗대는 위기론이 대두되고 있는 가운데, 국내기업들의 해외시장 진출에 어려움이 많은 것이 사실이다. 이런 가운데서도 새로운 판로 개척을 통해 침체된 국내 시장상황을 타개하기 위하여 점점 더 많은 한국 기업들이 중국이나 베트남 등의 신흥시장 공략에 적극 나서고 있다. 하지만 중소기업의 경우 대기업과 같이 해외시장 공략을 위한 체계적인 정보나, 여러 차례 시행착오를 통한 노하우에 대한 목마름이 큰 것 또한 사실이다.
이런 점에서 락앤락의 중국시장 진출 성공사례는 해외시장 공략에 나서고자하는 많은 국내 중소기업들을 위한 또 하나의 방향제시가 될 것으로 기대한다.

키워드

락앤락,   주방용품,   품질 개선