[Zespri] 뉴질랜드 키위 세계화를 이뤄낸 제스프리(Zespri)의 글로벌 프리미엄 마케팅과 한국진출.ppt

소개글

[Zespri] 뉴질랜드 키위 세계화를 이뤄낸 제스프리(Zespri)의 글로벌 프리미엄 마케팅과 한국진출.ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 제스프리의 설립
2. 제스프리 인터네셔널
3. 뉴질랜드와 키위
4. 키위의 역사
5. 제스프리의 한국진출

본문내용

뉴질랜드 키위 제스프리 (Zespri)의 프리미엄 브랜드 마케팅




제스프리 (Zespri)

● 제스프리 (Zespri)
　- 뉴질랜드 키위의 통합브랜드
　- KNZ의 자회사
● KNZ (Kiwifruit New Zealand. 뉴질랜드 키위 영농 조합)
　- 뉴질랜드 키위농장주들이 100% 지분을 갖고 있는 협동조합

● 제스프리 인터내셔널
　- KNZ의 마케팅 조직
　- 1997 설립, 2000 주식회사 전환
● 뉴질랜드 키위 산업의 사령탑

　≪ 그 림 ≫




뉴질랜드 키위

● 세계에서 가장 성공한 농산품의 하나

● 전세계 공급 물량의 30%가 뉴질랜드산
● 뉴질랜드 키위의 70%가 해외시장으로 수출
● 이중 80%는 유럽에서 소비

● 전세계 70개국 수출
● 키위는 뉴질랜드 수출 농산물에서 가장 큰 비중을 차지
• 최경환 (파이낸셜뉴스 2008-12-04)

　≪ 그 림 ≫




제스프리 인터내셔널

● 전세계 70 여개국에 매년 6000 만 tray(2100,000 톤 ) 공급
● 유럽 , 일본 , 한국 , 대만 , 북미에 지사

● 2,500여개의 키위 생산농가가 실질적인 주주
● 철저한 품질 관리와 연 5,600억원의 키위 생산
● 수출, 전체 수출 시장의 30%이상,
● 판매 시기에는 70% 이상의 시장 점유율

● 키위 생산자에게는 높은 이윤을, 소비자에게는 최고의 품질을 목적

　≪ 사 진 ≫

키워드

아름다운가게,   로이터,   연합통신,   CNN,   하림,   고어텍스,   썬키스트,   스타벅스,   FC바르셀로나,   협동조합