[스토리텔링(Storytelling)] 이야기 마케팅 케이스 (명품브랜드를 중심으로) - 버버리(Burberry), 페라가모(Ferragamo), 루이비통(Louis Vuitton), 지포(Zippo), 빅토리녹스 (Victorinox), 몽블랑(Montblanc).ppt

소개글

[스토리텔링(Storytelling)] 이야기 마케팅 케이스 (명품브랜드를 중심으로) - 버버리(Burberry), 페라가모(Ferragamo), 루이비통(Louis Vuitton), 지포(Zippo), 빅토리녹스 (Victorinox), 몽블랑(Montblanc).ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 버버리 (Burberry) – 레인코트의 대명사
Ⅱ. 페라가모 (Ferragamo) – 맨발의 편안함
Ⅲ. 루이비통 (Louis Vuitton) – 여행의 아이콘
Ⅳ. 지포 (Zippo) – 꺼지지 않는 불꽃의 전설
Ⅴ. 빅토리녹스 (Victorinox) – 절대 녹슬지 않는 명품칼
Ⅵ. 몽블랑 (Montblanc) – 성공과 역사의 상징

본문내용

스토리텔링 마케팅 - (이야기 마케팅) 케이스 발표명품 브랜드를 중심으로




이야기 마케팅

• 스토리 (Story) + 텔링(Telling) = 이야기하다
• 상품에 관한 단순한 이야기를 들려주는 것을 넘어서 
• 상품이나 브랜드에 담겨있는 의미나
• 추억이 될만한 이야기를 고객에게 들려줌으로써,
• 고객의 관심을 끄는 감성 지향적인 마케팅 기법

● 상품이 아니라 이야기를 판다




이야기 마케팅

● 버버리 (Burberry) – 레인코트의 대명사
● 페라가모 (Ferragamo) – 맨발의 편안함
● 루이비통 (Louis Vuitton) – 여행의 아이콘
● 지포 (Zippo) – 꺼지지 않는 불꽃의 전설
● 빅토리녹스 (Victorinox) – 절대 녹슬지 않는 명품칼
● 몽블랑 (Montblanc) – 성공과 역사의 상징




≪ … 중 략 … ≫




루이비통 (Louis Vuitton)

• 1821년 프랑스 앙쉐
• 작은 마을 목수의 아들로 태어난 루이비통
• 14세가 되던 해 무작정 파리로 떠난 그는
• 우연한 기회를 통해 가방을 만드는 사람의 견습공으로 취직

• 당시 귀부인들 수십m나 되는 천을 늘어뜨린 화려한 드레스가 대유행
• 이런 귀부인이 여행할 때는 수십개의 가방이 필요
• 당시 여행 가방은 윗부분이 둥그렇게 돼 있어 관리하는데 불편

키워드

체험마케팅,   갤러리아,   귀족마케팅,   블루오션,   핵심역량,   LVMH,   MTV,   이마트,   수퍼드라이,   몽클레어