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영국 캐주얼 패션 브랜드 Superdry (수퍼드라이) 브랜드 성장 전략
Superdry (수퍼드라이)
● 영국의 아베크롬비
● 2000년대 후반
가장 핫한 캐주얼 브랜드
≪ 사 진 ≫
Superdry (수퍼드라이)
● 데이빗 베컴 등
● 스타
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드라이 비어) 열풍
아사히 수퍼드라이 드라이 블랙'은 흑맥아 특유의 목넘김이 특징으로 패키지의 로고와 배치는 기존 '아사히 수퍼 드라이'의 이미지를 차용
전년대비 122%의 성장한 아사이 슈퍼 드라이의 시리즈 상품으로 출시됐으며 해
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스토리텔링 마케팅 - (이야기 마케팅) 케이스 발표명품 브랜드를 중심으로
이야기 마케팅
? 스토리 (Story) + 텔링(Telling) = 이야기하다
? 상품에 관한 단순한 이야기를 들려주는 것을 넘어서?
? 상품이나 브랜드에 담겨있는 의미나
?
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수퍼드라이’출시 시작
* 2002년 버드와이져로 유명한 미국의 앤호이져부시사와 파트너쉽 체결
* 2002년 대만 진출.
♦ 외국 유명 맥주 제조 업체와 전략적 제휴
- 1999년 일본 아사히 맥주와 전략적 제휴로 슈퍼드라이 출시
- 2002년
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DRY맥주가 그랬고 90년 중반부터 비열처리맥주의 탄생이 맥주의 판매량에 큰 역할을 했다. (현재 국내 75%이상이 비열처리 맥주이고 일본은 99%가 비열처리 맥주이다.)
그러므로 국내시장에서 보다 점유율을 높이기 위해서나, 보다 넓은 세계시
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