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, 전체적으로 가벼우면서 청량감이 느껴지는 맥주, 드라이한 맛이 특징
1989년 당시 슈퍼 드라이의 깨끗하고 청량한 맛은 일본 맥주 시장에 새로운 유행 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 진출시장환경
Ⅲ. SWOT 분석
Ⅳ. 마케팅전략(4Ps분석)
Ⅴ. 결론
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에 대한 부정적 인식
4) SWOT 분석 - 기회
4-1) 칭다오의 성공적 국내 축제 마케팅 사례
4-2) 수입맥주시장 3년간 4.5배 증가
4-3) 한,중 FTA 타결 및 한,중 교류 급물살
6. 전략수립
7. 경쟁사 분석
1) ASAHI
2) SAPPORO
8. STP 분석
9. 4P 분석
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에서 “적절한 양의 와인은 건강에도 좋다”는 공짜 광고를 해 주는 덕분에 선물용으로도 각광받고 있다.
미국 시장도 심상치 않다. 하이네켄은 자회사인 암스텔비어와 더불어 미국 수입맥주 시장의 22%를 점하고 있다. 하지만 하이네켄은 수
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에 이에 따른 대책이 필요하다.
② 종업원 사기 저하
③ 경쟁력 있는 제품 미 보유 (프리미엄 시장에서의 열세)
CASS는 오늘날 다양성과 고급화, 저알코올 맥주를 선호는 경향이 늘어나고 있으며 2010년도부터 최근까지 수입맥주 시장이 3배 이상
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맥주제조의 중요요소인 양질의 물을 확보하기 위한 전략이 반영되었음을 알 수가 있는 데, 그 대표적인 예로 이전에는 없었던 공장이 강원도에 2개가 설립된 것을 들 수가 있을 것이다.
2. 시장 점유율과 집중도
우선 맥주산업 전체의 매출액
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