목차
연구동기
컬러소비의 등장배경과 특징
영향력과 사례들
결론
컬러소비의 등장배경과 특징
영향력과 사례들
결론
본문내용
컬러의 시대
컬러소비와 컬러마케팅
• 매우 광범위하면서도 현대에 들어와서 그 중요성이 점점 대두되고 있는 컬러소비와 컬러마케팅
• 광범위한 분야에서 이루어지고 있기 때문에 그 영향력과 파급효과가 우리의 소비생활에 큰 영향력을 미치고 있다
• 예) 옷
몸을 보호하기 위한 용도 ⇒ 자신을 나타내는 외적 수단
[기능] [욕구]
컬러 마켓팅의 등장배경
의식적으로 컬러가 도입된 것:
20세기 초 컬러 혁명(color revolution)
1.경제시장의 형태 변화
판매자중심-> 소비자 중심
≪ … 중 략 … ≫
설문내용
Q1.귀하께서는 컬러소비와 컬러마케팅에 대해서 알고계십니까?
①전혀 모른다②모른다③보통④안다⑤아주 잘 안다
Q.2귀하께서 제품을 선택하실 때 가장 중요하게 생각하시는 요소는 무엇이십니까?
(1순위: ) > (2순위: )
①디자인②컬러③가격④내구성⑤기능
≪ … 중 략 … ≫
분석
Q1.인지도 항목
-평균 2.935로 3(보통이다)에 가까운 수준
-뚜렷하게 인지도가 드러나는 것이 아님.
Q2.컬러라는 요소의 영향력
-1순위 문항: 디자인>기능>가격
-2순위 문항: 가격>기능>디자인
-컬러만으로 제품구매를 결정하지 않는다.
컬러소비와 컬러마케팅
• 매우 광범위하면서도 현대에 들어와서 그 중요성이 점점 대두되고 있는 컬러소비와 컬러마케팅
• 광범위한 분야에서 이루어지고 있기 때문에 그 영향력과 파급효과가 우리의 소비생활에 큰 영향력을 미치고 있다
• 예) 옷
몸을 보호하기 위한 용도 ⇒ 자신을 나타내는 외적 수단
[기능] [욕구]
컬러 마켓팅의 등장배경
의식적으로 컬러가 도입된 것:
20세기 초 컬러 혁명(color revolution)
1.경제시장의 형태 변화
판매자중심-> 소비자 중심
≪ … 중 략 … ≫
설문내용
Q1.귀하께서는 컬러소비와 컬러마케팅에 대해서 알고계십니까?
①전혀 모른다②모른다③보통④안다⑤아주 잘 안다
Q.2귀하께서 제품을 선택하실 때 가장 중요하게 생각하시는 요소는 무엇이십니까?
(1순위: ) > (2순위: )
①디자인②컬러③가격④내구성⑤기능
≪ … 중 략 … ≫
분석
Q1.인지도 항목
-평균 2.935로 3(보통이다)에 가까운 수준
-뚜렷하게 인지도가 드러나는 것이 아님.
Q2.컬러라는 요소의 영향력
-1순위 문항: 디자인>기능>가격
-2순위 문항: 가격>기능>디자인
-컬러만으로 제품구매를 결정하지 않는다.
추천자료
- 삼성 래미안아파트 마케팅사례분석 : 마케팅전략
- 마케팅전략사례(참이슬)
- [스포츠마케팅이론][스포츠마케팅전략][스포츠마케팅사례]스포츠 마케팅 이론과 현황 및 스포...
- [마케팅전략] 패션마케팅사례 - STCO 회사 분석
- 마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,...
- 크리스피크림 마케팅사례분석 및 크리스피크림 새로운 마케팅전략제안 보고서
- 홀리카홀리카(Holika Holika) 브랜드분석 및 마케팅사례분석과 홀리카홀리카 새로운 마케팅전...
- 호텔경영 마케팅사례분석- DUPREE 듀프레호텔 마케팅전략 (발표대본첨부)
- [ 처음처럼 시장점유율 확대위한 마케팅전략 ] 처음처럼 브랜드분석과 처음처럼 마케팅사례분...
- [ 스타벅스 서비스,마케팅 성공사례연구 ] 스타벅스(Starbucks) 마케팅사례와 서비스 성공요...
- 롯데리아 마케팅전략사례
- [현대자동차 마케팅사례와 제언] 현대자동차 마케팅 SWOT,STP,4P전략과 글로벌(미국,중국) 마...
- 아모레퍼시픽 경영전략해외진출전략마케팅사례분석및 아모레퍼시픽 SWOT분석과 아모레퍼시픽 ...
- 이랜드 마케팅 중국시장 현지화전략브랜드마케팅서비스마케팅글로벌경영사례분석swotstp4p
소개글