케라시스 신제품&마케팅

소개글

케라시스 신제품&마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 환경분석
자사분석 / 경쟁사 비교 / 공략 가능한 시장 / SWOT

2. 목표설정
환경분석을 통한 신상품 개발 목표 설정

3. 타겟 설정 & 분석
목표 타겟 설정 / 설정한 타겟의 Needs 파악

4. 컨셉 과정 & 도출
시장을 공략할 수 있는 컨셉 설정

5. New Line 제안
Product / Price / Place / Process

6. IMC strategy

7. 목표설정 점검 & 기대효과

본문내용

완벽한 Hair Clinic System을 위한 Protection Line 신제품 제안 및 프로모션 전략
- Kerasys, 당신의 빛나는 머릿결을 지켜드립니다 -
1. 환경분석
1) 자사분석
“Hair Clinic System”이라는 슬로건 아래 브랜드 이미지를 만들어 온 Kerasys,
그러나 소비자들이 생각하는 Kerasys는?
Kerasys Hair Clinic System 특징
- 다양성: 모발 타입에 맞춘 다양한 제품 라인
- 기능성: 손상 모발 복구 위한 스페셜 케어 제품의 기능 우수
- 고급스러움: 셀프케어 제품으로 헤어샵에서 관리 받는 듯한 느낌
- 체계적 & 전문적인 제품라인 / 고급스러운 살롱케어
Kerasys 하면 떠오르는 이미지나 장점은?
(20대 여성 100명을 대상으로 조사)
1. 제품의 향이 좋다 37%
2. 좋은 머릿결 21%
3. 고급스러운 이미지 15%
4. 고소영(?!) 10%
5. 기타 17%
체계적이고 전문적인 시스템을 갖추었다는 느낌이 충분히 전달되지 못하고 있다.
Kerasys의 브랜드 이미지이자 장점인 부분이 소비자에게 각인되지 못함.
2) 경쟁사 비교
“지피지기 백전불태(知彼知己百戰不殆)”, 그들이 가진 것은?
① 려
특 징 1 : 한방샴푸, 한방성분을 강조하는 마케팅
특 징 2 : 탈모방지샴푸, 프리미엄 탈모케어
특 징 3 .: 한방성분 = 탈모에 도움이 된다는 이미지 정착
제품라인 : 11가지 라인으로 매우 다양하고 세분화 되어있음
탈모방지 / 극손상용 / 트러블용 / 모발강화
② 엘라스틴
특 징 : 제품마다의 천연 함유 성분을 강조
함유성분 = 제품의 컨셉
제품라인 : 샴푸린스 7가지 라인으로 다양함
트리트먼트 6종류 / 에센스 4종류
미스트 4종류 / 헤어팩
③ 미쟝센
특 징 : 제품 천연 함유 성분 강조
제품라인 : 5가지 라인
샴푸 10종류 / 트리트먼트 7종류
두피&모발팩 2종류 / 헤어팩
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