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케라시스 샴푸 출시
2005.01 제주항공 설립
【기업소개】
3. 애경그룹 계열사
≪ 글 - 그림 파일 ≫
【기업소개】
3. 애경그룹 계열사
≪ 글 - 그림 파일 ≫
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에 있어서는 케라시스, 엘라스틴은 퍼퓸 라인 출시로 인하여 상단에 배치하였으며, 리엔 과 려 는 한방샴푸 라는 특성상, 호불호가 심하게 갈리는 특징 때문에 아래측에 배치하였다. 또한 여타 샴푸들의 경우 향기 보다는 비듬제거, 세정력 에
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1. 출시배경
케라시스는 2002년 다국적기업 P&G와 유니레버가 주도해온 프리미엄 샴푸시장에 뛰어들었다. 90년 중반부터 염색, 퍼머, 스타일링등 보다 적극적인 헤어 관리가 확산되면서 젊은 소비자 층의 모발 손상이 가속화되었고, 헤어 케어
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에 진입하는 관례를 깨는 시도였다.
또한 케라시스 출시 전후 2차례에 걸쳐 모집한 1만여 명의 소비자 평가단을 시도하였다. 하나를 사면 하나 더 얹어주는 ‘덤’ 판촉을 포기하고 정품을 ‘공짜’로 나누어주어 타사제품과 비교하게 하였다
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모바일 플랫폼 적극 활용
모바일검색환경 안정화와 기존 페북, 블로그, 트위터 뿐 아니라 카카오톡 등 모바일 SNS 까지 확대
SNS사용량이 절대적으로 높은 타겟층에 대한 적극적 PR 필요 1. 케라시스 브랜드소개
(1) 애경 기업소개
(2) 케
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케라시스 마케팅 공모전'에 참여하기로 했습니다. 뷰티 브랜드라 다소 이질적이긴 했지만 조원들이 원했기에 주저 없이 참가를 결정했습니다. 우리는 역할을 분담하지 않고 모든 작업 분야에 모두가 같이 참여하여 자사 분석, 니즈 분석, 전
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