블로그의 정의 및 특성, 블로그 마케팅의 개념, 프레스 블로그가 구매의도에 미치는 영향

소개글

블로그의 정의 및 특성, 블로그 마케팅의 개념, 프레스 블로그가 구매의도에 미치는 영향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차
Ⅰ. 블로그의 정의 및 특성
1. 블로그 정의
2. 블로그의 특징

Ⅱ. 블로그 마케팅의 개념

Ⅲ. 프레스 블로그
1. 프레스 블로그정의 및 특성
2. 프레스 블로그가 구매의도에 미치는 영향

본문내용

석(2005)은 온라인 커뮤니티 지속 참여, 직접 정보추구, 간접 정보수집, 운영자와의 소속관계 의존이 구매의도 상승에 영향을 미친다고 하였다. 그리고 브랜드 커뮤니티에서 제품에 대한 다른 사람의 평가는 구매를 위한 정보탐색에 많은 영향을 미치며, 이는 잠재적 구매자들이 이들의 평가를 받아들일 확률은 매우 높다고 할 수 있다.
또한 거점에 대한 태도와 구매의도에 대한 연구로는 조유식(2001)의 웹사이트에 대한 태도 구매의도와의 관계에 대한 연구에서 웹사이트에 대한 태도가 호의적일수록 해당 웹사이트 광고에서 제시되는 상표를 구매하려는 의도가 높다는 것을 밝혔다. 즉, 구매의도를 높이기 위해서는 구매자가 방문한 웹사이트에 대한 태도가 호의적이어야 한다는 것을 의미한다고 하였다. 박성연과 유승현(2003)은 소비자가 웹사이트와 자신과의 동일시하는 정도가 높을수록 구매의도가 증가한다고 하였다. 전달영과 김찬호(2004)는 웹사이트에 대한 만족감과 신뢰감이 높아지고 우호적인 태도를 형성해 결국 구매의도를 증가시킬 수 있음을 주장하였으며 유일과 최혁라(2003)는 인터넷 자체에서 형성된 신뢰라는 개념자체가 구매의도에 매우 강한 영향을 미친다는 것을 확인하였다.

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