바이럴 마케팅(viral marketing)의 등장배경, 개념 및 정의, 효과, 활용방안, 블로그를 활용한 바이럴 마케팅의 특성 및 효과.

소개글

바이럴 마케팅(viral marketing)의 등장배경, 개념 및 정의, 효과, 활용방안, 블로그를 활용한 바이럴 마케팅의 특성 및 효과.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 바이럴 마케팅의 등장배경


2. 바이럴 마케팅의 개념 및 정의

　1) 바이럴 마케팅의 정의

　2) 바이럴 마케팅의 개념

　3) 바이럴 마케팅의 효과

　4) 바이럴 마케팅 활용방안


3. 블로그를 활용한 바이럴 마케팅의 특성 및 효과

본문내용

달리 기업의 블로그 또한 개인의 블로그와 마찬가지로 그림과 글 등을 게재할 수 있는 공간으로써 고객에게 편하게 다가갈 수 있다. 결국 인터넷의 쌍방향성으로 인해 마케팅의 방향이 ‘제품’ 중심에서 소비자 기반의 ‘관계’ 중심으로 변화하기 시작한 것이다. 이 관계를 형성하기 위해서는 기업과 개인사이의 커뮤니케이션이 필수가 되었으며, 기업과 고객의 1:1 커뮤니케이션과 소통이 가능하게 해주는 것이 블로그 마케팅인 것이다. 최근에는 프레스블로그와 같은 블로그 마케팅 대행사가 출현하면서 블로그를 활용한 마이럴 마케팅이 확산되고 있다.
이러한 블로그 마케팅의 효과는 다음과 같이 정리할 수 있다.
첫째, 블로그는 사이트의 접속 빈도와 체류시간을 증가시킨다. 즉, 사이트 자체를 활성화시킨다. 블로그에 포스팅하거나, 그 포스트에 달린 댓글을 확인하건, 도 그 댓글을 통해 다른 블로그를 방문하면서 자연스럽게 ‘자주 그리고 오래’ 머무르게 된다. 정확히 말하면 블로그는 사이트를 기반으로 고객의 커뮤니케이션을 활성화시킨다고 말할 수 있다.
둘째, 블로그는 사이트 이용자의 충성도를 증가시킨다. 블로그에는 자신과 타인의 흔적이 남는다. 포스트와 댓글, 트랙백, 북마크 등이 그것이다. 하지만 눈에 보이는 요소들보다 더 중요한 것은 바로 다른 사용자들과 형성된 관계이다. 블로그를 통해 형성된 다른 사람과의 관계 때문에 계속해서 블로깅을 할 수 있는 동기가 유발된다.
셋째, 블로그는 운영 주체의 목소리를 빨리 전파시킨다. 블로그에는 댓글, 트랙백, RSS를 통한 구독과 배급 기능이라는 강력하고 신속한 커뮤니케이션의 도구들이 있다. 이는 마치 구전과 같아서 하나의 블로그에서 화제가 된 내용들은 금세 다른 블로그로 담아진다. 블로그에서는 개별 블로그가 각각 가상의 커뮤니케이션 영역 내부에 허브로 자리 잡고 있어서 이 허브들을 통해 빠르게 공유됨으로써 훨씬 효과적인 마케팅 수단이 되고 있다.
넷째, 블로그는 바이럴 마케팅에 최적화된 마케팅 도구이다. 블로그 마케팅 대행사를 통한 프로모션 및 자체 블로그 리뷰 이벤트를 통하여 제품 및 서비스와 관련된 수많은 포스트가 개인 블로그에 게재되도록 유도할 수 있다. 개인 블로그에 게재된 포스트는 제품 및 서비스를 홍보하는 역할을 하면서 다른 블로그와 상호작용을 일으키게 된다. 이와 같은 상호작용을 통하여 제품 및 서비스와 관련된 콘텐츠가 자발적으로 생산되고 확산되는 바이럴 효과를 얻게 된다.

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