[마케팅조사론]표본추출방법

본문내용

11. 1 비확률표본추출방법
정의 : 각 개인이 표본으로 추출될 확률이 같지 않게 선정되는 과정
장점 :
-표본을 모집단으로부터 무작위 선정하는 것(확률 표본 추출)이의 불가능한 경우 사용
- 연구 특성상 특정한 대상을 표본으로 해야 할 경우 사용
- 표본 추출 비용과 시간을 줄이기 위해 이용
단점 :
- 결과의 일반화에 한계성 존재(제한된 상황에서의 장점이 존재)
- 대표성에 대한 확신 부족
1-편의표본추출법
표본을 연구자의 편의성에 따라 임의로 선택하는 방법
모집단에 대한 정보가 전혀 없는 경우나 모집단의 구성 요소들 간의 차이가 별로 없다고 판단될 때 표본 선정의 편리성에 기준을 두고 조사자가 마음대로 표본을 선정하는 방식
accidental·incidental(우연적·우발적) 표본 추출 방법이라고도 하며 가까이 있어 손쉽게 접근할 수 있는 사람들을 표본으로 선택하는 방법
장점 :
-경제성(시간과 비용의 절감)
-표본 추출의 용이성
-신속한 조사 결과의 획득
단점 :
- 접근이 용이한 조사 대상의 선정으로 표본이 편중되기 쉽다. → 일반화가 어렵다.
- 오차의 개입을 방지하거나 평가하는 방법이 없다.
2-판단표본추출법
조사자가 특정 목적을 갖고 가장 적절하다고 판단되는 사람들을 표본으로 택하는 방법
연구자의 의도에 의해 전형적이라고 생각되는 표본을 선택하는 방법
: 판단 표본 추출 방법은 연구자가 연구 목적 달성에 도움이 될 수 있는 구성 요소를 의도적으로 표출하기 때문에 연구자가 모집단 및 구성 요소에 대한 풍부한 사전 지식을 가지고 있을 때에 유용하다.
표본이 주관적으로 선택되며 이 때의 판단 기준은 모집단의 대표성이라기보다는 특수 목적에 부합되는 특정 기준에 근거.

키워드

표본,   상관관계,   군집,   마케팅,   추출법